FASE 2.
CONTEXTUALIZACIÓN DEL PRODUCTO Y/O MARCA
2.3
CATEGORÍAS Y
CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO
productos de una
empresa
nacen, crecen, maduran y decaen
diversas etapas del
ciclo de
Introducción
lento crecimiento
de ventas
Declinación
caen las ventas y
las ganancias
disminuyen
Madurez
desaceleración del
crecimiento de ventas
Crecimiento
rápida aceptación
2.4
ESTRATEGIA DE
MARCA
desiciones de estrategia de marca
Desarrollo de
la marca
posicionamiento
de la marca
selección del
nombre de
la marca
patrocinio de
la marca
capital de marca
efecto diferenciador
conocimiento de la marca
respuesta del consumidor
producto
marca
todo lo que significa
producto o servicio
consumidores
2.2
POSICIONAMIENTO EN EL
MERCADO META
la forma en que
un producto es
definido por los
consumidores
sus atributos en
relación con los
productos innovadores
decidir una propuesta
de valor
crear un valor diferenciado
competidores
segmentos principales
2.1
ANÁLISIS FODA
se refieren a fortalezas,
oportunidades, debilidades
y amenazas
Debilidades
factores que
provocan
posición desfavorable
Amenazas
situaciones del
entorno en contra
Oportunidades
factores que resultan
positivos
favorables en el entorno
Fortalezas
capacidades
especiales
recursos de
la empresa
valuar la posición
de la empresa.
realizar una
evaluación
situación interna
situación externa
empresa
2.5
ROI
medida de la
productividad
inversión de marketing
el rendimiento
la inversión de
marketing
dividir la contribución neta
marketing
gastos del marketing
