Antecedentes de la Mercadotecnia Social

1971

Kotler

Zaltman

Marketing Social como instrumento de "Causas sociales"

Antigua Roma, campaña para liberar a los esclavos

Antigua Roma, campaña para liberar a los esclavos

Inglaterra, revolución Industrial. Mejoramiento de condiciones de trabajo para el obrero

Inglaterra, revolución Industrial. Mejoramiento de condiciones de trabajo para el obrero

¿Por qué no se vende la hermandad, como se vende el jabón? WIEBE [1952]

Marketing o Mercadotecnia Social

Causa social

Es la acción organizada y realizada por un grupo que denominamos "AGENTE DE CAMBIO", con el objetivo de convencer a otros que llamamos "DESTINATARIOS", de que acepten, modifiquen o abandonen determinadas ideas, actitudes, prácticas o conductas.

Rothschild [1999]

Jabón

1.- Acto concreto

2.- Beneficios inmediatos

3.- Beneficios inferidos antes de la compra

Hermandad

1.- Modo de comportamiento

2.- Beneficios inciertos

3.- Subtopic

Es el uso de los principios y técnicas del marketing, para influir en la audiencia objetivo, para que acepte, modifique o abandone voluntariamente un comportamiento para beneficio individual, del grupo o de la sociedad toda.
KOTLER (2002)