COOLHUNTING
LAS TENDENCIAS , LA DIFUSIÓN DE LA INNOVACIÓN EN LA SOCIEDAD
NOVEDAD
Hechos que logran ser percibidos como diferentes
Nuevo, gratis , líder en ventas
Efecto de arrastre , Efecto Bandwagon
Mas importante que un producto este de moda es que lo parezca
Predisposición a asumir una idea producto , marca o tendencia aumenta cuando pensamos que la innovación ya ha sido asumida por otras personas.
TENDENCIA
Antesala de la moda , comienza cuando una novedad es adoptada por una masa critica de consumidores
Surgen y se desarrollan en un contexto
Social
Espacio , temporal
Tendencias globales y locales
Saber detectar e interpretar las grandes tendencias globales
para inmediatamente después intentar aplicarlas imprimiéndoles cierto carácter local
Prescriptores en la difusión de tendencias
Innovadores
Primeros adoptantes
Mayoria temprana
Mayoria tardaría
Rezagados
MODA
Practica normal , así no la adopte todo el grupo , el grupo decide que es moda o no
Seguir la moda
Áreas urbanas
Presión de grupo
Sentirnos únicos y genuinos
Coolhunting colaborativo
Segmentacion del consumo y fragmentacion de los medios
Topic principal
METODO DEL COOLHUNTING:EL CSI DE LA INVESTIGACION
3 Fases
Coolhunting: Conocimiento del contexto
El comportamiento del consumidor
Indicios
Actúa de forma inconsciente
Indagacion
Tendencias
Cultura
Marcas
Diseño
Estetica
Science:Analizar conexiones
Triangulo de la verdad
Encuestas para detectar y entender innovaciones
Insights:Describir la tendencia y sus implicaciones
Pasar a la acción
Aprovechamiento estratégico
Aprovechar oportunidades del momento
No existe método teórico
por ser una disciplina joven
Importante borrar la asociación exclusiva que
existe del coolhunting al mundo de la moda
La lógica de la reiteración
Digitalización
Pautas para registrar el material etnico
Visualización de la información
Clasificación de los contenidos
Science
Insights
Subtema
Motivaciones colectivas o valores que las inspiran (Ecosexulidad)
EL ARTE Y LA CIENCIA DE DESCIFRAR TENDENCIAS
NETNOGRAFÍA
TÉCNICAS
MACRO TENDENCIAS
MICRO TENDENCIAS
Manifestacione concretas de consumo (Huertas Urbanas )
EL COOLHUNTING EN LA EMPRESA
La inexistencia de un método
No existe consenso sobre definiciones básicas
Transparencia y trazabilidad
No se sabe cuando se está realizando una predicción
o se está marcando una dirección en tendencias
Desde autónomos a multinacionales
Más que una profesión, es un conjunto de técnicas
que cabe incorporarse en cualquier actividad
Coolhunting para todos los sectores
Se puede hacer en cualquier sector
Activos y dínamicos
Conservadores
B2C
B2B
Extrapolar a un negocio tendencias que
ya están teniendo éxito en otros sectores
Alcance de la disciplina
Toma prestadas competencias
de 4 áreas operativas
Estrategia
Marketing
Investigación
de mercado
I + D
Innovación en coolhunting
Producto
Comunicación
Distribución
Marca
Definimos coolhunting como
Investigación (observación y análisis)
y creatividad estratégica al servicio
de la innovación en la organización
Principal misión
Proveer información válida sobre
innovaciones y tendencias que
pueden tener un impacto positivo
o negativo sobre el negocio actual
o futuro de la organización
Se centra en el uso de la información contenida en Internet para el estudio de la cultura.
INTERNET
Influyente en los procesos de decisión
INVESTIGACIÓN 2.0
Aplicaciones que permiten el acceso a base de datos con información sobre los consumidores.
Surge devido a que a la necesidad de tener mucha gente para conocer cada uno de las tendencias.
Seguidores
Radio
Internet
prensa
Personas que trabajan en esta segmentacion
Passionistas
Gente del comun que sabe de los temas de los jovenes
Trendspotters
Colaboradores no profesinales
Trendwatching
Colaboradores profesionales de la comunicacion
A partir de su implementacion y el fallo del proyecto NYX, surgio el panel Delphi
Metodologia de trabajo en la cual expertos analizan los diferentes puntos de vistas de las tendencias.
Pasos
Filtrar la relevancia de la informacion
Identificar y enriquecer las aportaciones de mayor valor
Identificar innovaciones con visos de convertise en tendencias