El Posicionamiento de la marca

Qué es posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca es un concepto utilizado en Marketing que puede ser entendido como constructo de recepción y como constructo de emisión

Para construir un lugar claramente definido en la mente del público, las marcas deben asociarse a un atributo único y relevante. De lo contrario, serán marcas carentes de significado. Estas son las estrategias de posicionamiento de marca que existen:

Atributo
La estrategia se centra en un atributo característico y diferencial de la marca, como el tamaño o la antigüedad.

Beneficio
En este caso, el producto o servicio se posiciona en función del beneficio que proporciona a los consumidores.

Uso o aplicación
Destaca la finalidad que se da a un producto. Consiste en posicionarse como la marca que ofrece el mejor producto en base a un uso o aplicación concreta.

Competencia
Consiste en comparar las ventajas y los atributos de nuestra marca con los de las marcas competidores para afirmar que se es mejor que ellas en algún sentido

Calidad o precio
Se puede basar la estrategia en la relación calidad-precio del producto o centrarse en uno de los dos aspectos

Categoría de producto
Se centra en posicionar la marca como líder en una categoría de productos. Un claro ejemplo es el de Coca-Cola, que es líder en la categoría de refrescos.

Estilo de vida
Es una estrategia que se basa en los intereses, la forma de vida, los valores, la actitud y el comportamiento de los consumidores para logran que identifiquen la marca con ellos.