El universo de la publicidad

"La publicidad es espectáculo."

Ejemplo

Competencia anual de fiestas

Leo Burnett

BBD

Es un intermediario necesario

Estimula innvaciones

Cataliza innovaciones

Genera demanda

Desarrollo de nuevos productos

Financiamiento de los medios de comunicación

Libres

Diversos

Democráticos

Oferta y demanda

Amerita trabajo duro y constante

Incertidumbre

37% de inversión de malgasta

50% de los anuncios es eficaz

John Wanamaker

Siempre es más riesgoso no gastar

El cliente tiene el poder absoluto

Creativo

Redactor + director de arte

Traducen el mensaje de la campaña a un entregable o una bajada creativa.

Cuentas

Puente entre la agencia y sus clientes. Es quien se encarga de verificar que aquello que se entrega es lo acordado con el anunciante.

Medios

Son quienes deciden dónde y cuándo lanzar determinada pieza para asegurar su efectividad.

Planner

Es quién conoce mejor al público, sus necesidades y su manera de pensar. En este sentido es quién lo representa.