Elementos para el análisis del mensaje.

Transmiten datos sobre hechos.

Informan sobre sucesos del entorno mediante exposición, descripción y narración.

Producto mercantil

Producto mercantil:

Producto mercantil

Gobiernos y fuerzas sociales la usan para control político y social.

Producto cultural

Permite desenvolverse en sociedad y refleja el nivel cultural.

Contexto de producción

Factores sociales, políticos, económicos y culturales.

Factores sociales, políticos, económicos y culturales.

Manejo y presentación del hecho.

Mensaje

Grado de objetividad e interpretación del informador.

Lenguaje

Tipo de registro utilizado.

Interes

Relación del receptor con la información y su reacción.

Fuente y Propósito

Procedencia de la información, confiabilidad y objetivo.

Canal

Medio de transmisión, credibilidad y características.

Persuaden a una población objetivo para influir en su comportamiento.

Actúan como mediadores entre producción y consumo.

Imagen

Representada por ilustraciones, fotografías, videos, animaciones, audios o gráficos.

Textos

Titulares

Encabezados que captan la atención.
Usan caracteres llamativos.

Subtitulares (si existen)

Complementan el titular y refuerzan el impacto.

Texto principal

Explicación en forma expositiva, descriptiva o narrativa.Se divide en entrada, cuerpo y cierre.

Relación entre imagen y texto

Anclaje

La imagen es polisémica, pero el texto guía la interpretación.

Relevo

Imagen y texto se complementan para dar un significado global.

Otros Elementos

Epígrafe

Explicación breve al pie o dentro de la imagen.
Indica autor, origen o contenido.

Blow outs

Elementos gráficos para resaltar información clave.

Slogan (lema o leyenda)

Frase breve y contundente que sintetiza la idea del anuncio. Puede sustituir al logotipo en mensajes orales o audiovisuales.

Logotipo

Representa la identidad de la empresa o institución. Diferencia y potencia una marca.

Divulgación de doctrinas e ideologías para ganar adeptos.

Usa símbolos para alterar y controlar opiniones, ideas y valores.

Según la identidad del emisor

Propaganda blanca

Se presenta de manera abierta y con fuentes identificables.

Propaganda blanca

La fuente es incierta, lo que genera dudas sobre la veracidad.

Propaganda negra

Es clandestina, su origen es desconocido.

Según su propósito

Propaganda de conversión

Busca cambios sociales y políticos mediante consenso.

Propaganda de integración

Busca la homogeneidad dentro de un grupo social.

Propaganda de subversión

Difunde valores para transformar el orden social vigente.

Actividad para neutralizar la propaganda del adversario.

Puede ser utilizada por gobiernos, oposiciones o grupos subversivos.

Es comercializado por grandes consorcios y medios de comunicación.

Está dirigido a todas las generaciones.

Culturales

Difunden tradiciones, creencias, valores y costumbres de una sociedad.

Educativos

Facilitan el aprendizaje y la formación integral de una persona.

Redes Sociales

Permiten la interacción inmediata entre usuarios mediante internet.

Tipos

Profesionales: LinkedIn, Xing, Viadeo.

Generalistas: Facebook, MySpace, Hi5.

Especializadas: Ediciona, eBuga, CinemaVIP.

Verbales

Solo contienen texto oral o escrito.

Deben ser breves y expresivos

Icónicos

Usan solo imágenes sin texto.

Se valen de color, forma y tamaño para comunicar.

Icónico-Verbales

Combinan texto e imagen, facilitando la comprensión del mensaje.

Interactividad

Permite la participación y la bidireccionalidad en la comunicación.

Los usuarios no solo son receptores sino también gestores de contenido.

Colaboración

Trabajo en conjunto para difundir informacion.

Un usuario comparte contenido.

Conectividad

Capacidad de establecer vínculos y contactos con otros usuarios, permitiendo la expansión de redes de interacción

Simultaneidad

Posibilidad de comunicación en tiempo real, donde el emisor y el receptor interactúan de manera inmediata

Entretenimiento

Ofrece actividades de ocio para fomentar la interacción social

Tipos de imágenes

Informativas: Ligadas al periodismo y soportes audiovisuales

Publicitarias: imágenes persuasivas contextos breves y directos

Publicitarias: imágenes persuasivas contextos breves y directos

Entretenimiento: relacionadas con el ocio, pero con carga ideológica

Entretenimiento: relacionadas con el ocio, pero con carga ideológica

Composición: disposición ordenada de los elementos visuales para transmitir un mensaje

Tamaño: afecta el impacto visual y la comodidad del espectador

Formato: relación entre los lados de la imagen; pueden ser rectangular, vertical, horizontal, cuadrado o circular

Forma

Estructura: bidimensional o tridimensional

Apariencias: naturales/orgánicas, artificiales/geométricas, regulares o irregulares

Textura: perceptible a través del contacto o la vista; aporta realismo y sensaciones

Color

Matiz: color base

Saturación: pureza del color respecto al gris

Valor: graduaciones tonales de luz a oscuridad

Iluminación: Crea sombras, resalta objetos, transmite emociones y la sensación de movimiento

Retórica de la imagen: uso del lenguaje visual para persuadir, tres transmitir significados ocultos y reforzar la comunicación visual