Estrategia de posicionamiento
FASE DE ANALISIS

1. Lograr el reconocimiento de la
marca frente a la competencia

2. Realizar publicidad para que las
amas de casa lo diferencia de la competencia

3. Resaltar las ventajas del producto

4. Empaque único en el mercado

Reducir la cantidad de químicos,
menos conservantes y cambio de empaque

Aumentar la publicidad y promociones
para posicionarse en la mente del consumidor

Cambio de imagen frente al consumidor

Distribución en las grandes ciudades
pero que cubra todos los
establecimientos comerciales

Aumento de publicidad en
televisión, radio y carteles

Innovación en los conservantes,
gustos y preferencia de las amas de casa

Cambios en los canales de distribución,
directo de la fárica al consumidor

Precio igual a la competencia

Promoción a tenderos

Premios para las amas de casa
que mas consuman

Busca oportunidades de penetración
y expansión del mercado reforzando redes
de distribución y calidad del producto

Producto diferente a la competencia

Más saludable

Menos grasa

0% colesterol

Microsegmentación

Personas con poco tiempo para
preparar alimentos

Grupo de consumidores

Amas de casa

Toda la familia

Llego a nichos del mercado donde la
competencia estaba descuidada y cubrió
mas del 87% del mercado

Precio más bajo

Aumento de publicidad en
todos los medios

Doña gallina con doble capa

Perfil demografico

Sexo

A ambos sexos pero
mayormente a las
amas de casa

Nacionalidad colombiana

Perfil psicográfico

Estilo de vida

Amas de casa que
quieran darle un
buen sabor a sus
comidas

Clase social

Clase alta

Clase media

Clase baja

Variables conductuales

Búsqueda de beneficios

Producto con menos
grasa

Utilidad del producto
final

Buen sabor a las comidas
diarias