Externe PR
Corpotate advertising
institutionele of bedrijfsreclame
adverteren om
- een goed imago van het bedrijf te creëren
- de reputatie van het bedrijf te verbeteren
- goodwill voor het bedrijf op te wekken
- een idee of filosofie van het bedrijf uit te brengen
Subtopic
Verschil met Reclame
- legt niet de nadruk op verkoop, het commerciële
- legt de focus op de maatschappelijke relevantie
van het bedrijf.
Subtopic
Subtopic
Doelen
Publieke opinie beïnvloeden om positief bedrijfsimago te behouden/bekomen
Waarom?
Wekt vertrouwen bij klanten, aandeelhouders,
banken vb. Electrabel
Leveranciers: “vooraanstaand” bedrijf in hun
klantenbestand
Werknemers: trots, uitstraling
Informeren van de klanten over
standpunten van de organisatie op het vlak van sociale, maatschappelijke en milieu-onderwerpen
relaties met de consumenten verbeteren door
sfeer- en imagoverbetering
profilering van de identiteit
Subtopic
De financïele positie verbeteren door
werving van nieuwe aandeelhouders beter imago in financiële wereld creëren
Subtopic
Relaties met eigen medewerkers verbeteren
Subtopic
Pleitreclame
bijzondere vorm van corporate advertising
polemiserende reclame
(polemiek = openlijk gevoerde ‘pennen’strijd)
wanneer een bedrijf letterlijk pleit voor een bepaald standpunt, vaak ivm een controversieel thema.
productterugname
Pleitreclame gaat uit van het bedrijf zelf
--> wanneer bedrijf vindt te weinig of te negatief in beeld (in de pers) te zijn geweest.
Sponsoring
Wat?
financiële of andere middelen beschikbaar stellen met de afspraak om als tegenprestatie reclame of publiciteit voor de sponsor te verzorgen
Doelen
vergroten naambekendheid
Elements die Redbull tenten zet
imago creëren/behouden/bijwerken
Coca Cola die verpleegster zetten voor een verzorgend imago
ontmoetingsplaats met klanten creëren
het glazen huis van stu bru
Tegenprestaties
Kledij met logo
Pepsi max Petten
naam ploeg verbinden met logo
tom boonen en Quick Step
het event verbinden met de naam van de organisatie
stad Mechelen die de jumping sponsort
naam van gebouw
lotto arena
Soorten Sponsoring
Sport Sponsoring
duur
kans op slecht imago
Rabobank die het wielrennen sponsort
Kunstsponsoring
Accent op imago
Vaak internaionale uitstraling
sponsoring bij het filmfestival van Brussel
Muzieksponsoring
Groot publiek bereik
naambekendheid
uitstraling/ imago
Sponsoring op Werchter
Mediasponsoring
sponsoren van radio-, televisie- en internet-programma’s
Naambekendheid (hoge kijkcijfers)
specifieke doelgroepen
Dunkin Donuts sponsorde een film
Sociale sponsoring
het sponsoren van goede doelen
imago/uitstraling
Subtopic