INVESTIGACIÓN CUALITATIVA.
Se utiliza para
obtener una comprensión más profunda
cuando se quiere comprender comportamientos
Para buscar nuevas ideas
saber la percepción de las personas sobre un tema en particular
Identificar los obstáculos a la compra
Determinar los grupos objetivos
Se utiliza en
en los estudios de mercado
de manera independiente
¿Que es?
método para recoger y evaluar datos
OBJETIVOS
¿qué se quiere investigar?
¿cuáles son los resultados esperados?
define y identifica las opciones relacionadas con un problema problema.
comprende los fenómenos en su ambiente usual
Situaciones
Lugares
Personas
Textos
Paradigmas.
Teoría Crítica
propone que el conocimiento está mediado por la experiencia del sujeto
Características.
Contexto Histórico
relación entre el investigador
y el fenómeno de estudio
se genera en la acción, de la practica
transformación de
las estructuras sociales
FASES
Observar
Pensar
Actuar
Constructivismo
abordar acontecimientos históricos de alta complejidad
Características.
saber del mundo real
reflexión de tipo epistemológica
basado en la historicidad y en lo cultural.
no intenta controlar, predecir o
transformar el mundo real
los fenómenos se encuentran en constante evolución
Afirmaciones
El saber se construye de forma social
La investigación no es ajena a los valores del
investigador.
Los resultados no pueden ser generalizados