La comunicación política en las campañas electorales I
1. Una campaña electoral permanente
Informar, comunicar y convencer
'Enamorar' a los votantes de forma permanente
'Origen bélico' de la democracia
Profesionalización de las campañas
1. El relevante papel de los medios en democracia
2. Legitimazación y objetivos
El voto legitima el sistema político
Tres grandes funciones
Informar
Movilizar
Persuadir
4. Organización, plan de trabajo y estrategia de la campaña
Conocimiento previo del contexto
Complejo plan de trabajo
Cuatro fases
Presentación
Divulgación
Utilización
Concentración
Tipologías
Investigación previa y análisis DAFO
El plan estratégico
Cronograma
Presupuesto
Jefe de campaña
Principales actos
Componentes de la campaña
El candidato
El equipo de campaña
El mensaje
Público/votantes
'Issues' y adversarios
3. Etapas de las campañas políticas
La etapa premoderna
Mediados del siglo XIX al XX
La etapa moderna
Desde los años 50 a los 80 del siglo XX
La etapa posmoderna
Desde los años 90
Visibilidad pública
Poder cultural