LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
Principios de
economía de libre
mercado
Interés personal.
Los intereses personales de compradores y vendedores siempre conduce de manera natural a una mayor disponibilidad del producto a precios más competitivos.
Información completa
el acceso a toda la información
en cualquier momento sobre qué productos están disponibles, con qué calidad y a qué costos conduce a una mayor competencia y precios más bajos para todos
Muchos compradores y vendedores
si hay un gran conjunto de compradores se asegura que los vendedores puedan encontrar clientes que estén interesados en los artículos únicos que son
capaces de producir a un precio justo
Ausencia de externalidades (costos sociales)
A veces la venta o consumo de productos pueden benefi ciar (por ejemplo, por prevención del crimen) o dañar (por ejemplo,
con la contaminación) a personas que no están dentro de la transacción y no pagan por el producto
Funciones y efectos
de la publicidad en
una economía libre
En una economía de libre mercado, cuando una empresa comienza a hacer ganancias
significativas, otras compañías saltan de inmediato a competir.
Funciones y efectos de la publicidad
como una herramienta de mercadotecnia
-Identificar productos y diferenciarlos de otros.
-Comunicar información sobre el producto, sus características y su lugar de venta.
-Inducir a los consumidores a probar productos nuevos y sugerir nuevas adquisiciones.
-Estimular la distribución de un producto.
-Incrementar el uso de un artículo.
-Formar valor, preferencia de marca y lealtad.
-Disminuir el costo general de las ventas
La evolución de la
publicidad como
una herramienta
económica
La era preindustrial
los comerciantes colgaron letreros tallados en el frente de sus talleres de modo que los
transeúntes pudieran saber qué productos se ofrecían
La era de la industrialización
La carga principal de la mercadotecnia caía en los mayoristas, quienes conocían las fuentes
de suministro, los proveedores de transportación, los requerimientos del mercado y cómo
organizar el embarque de productos a las ubicaciones apropiadas
La era industrial
comenzó poco antes del siglo XX y duró hasta bien entrada la década de los años setenta. Los mayoristas controlaban el proceso de mercadotecnia mientras distribuían los productos de mercancías sin marca de los fabricantes. cuando se saturaron
esos mercados, los mayoristas comenzaron a poner a un fabricante contra
el otro.
segmentación de mercado
un proceso por el cual los comercializadores buscaban grupos únicos de personas cuyas necesidades pudieran abordarse mediante productos más especializados
estrategia de posicionamiento
demostró ser una forma efectiva de separar una
marca particular de sus competidores, asociándola con un conjunto particular de necesidades del cliente que se clasifi caran alto en la lista de prioridades del consumidor.
La era posindustrial
la desmercadotecnia se volvió una herramienta estratégica más resuelta
para que la usaran los anunciantes en contra de sus competidores, oponentes políticos y problemas sociales.
La era interactiva
global: viendo
al siglo XXI
La explosión de nuevas tecnologías en la última década afectó A la publicidad en forma
considerable. Con televisión por cable y receptores satelitales, los espectadores pueden ver
canales dedicados a tipos únicos de programación, como noticias consecutivas, compras para el hogar, deportes o comedia.