Les éléments de la stratégie marketing

segmentation

segmentation produits : découpage d'un marché en catégorie de produits directement substituable entre eux

segmentation client : découpage d'un marché en groupe de clients distinct en fonction d'un ou plusieurs critère , ayant des façons de penser ou d'agir similaire , et pouvant potentiellement , être la cible d'une politique marketing spécifique .

critère de segmentation

nature socio-démographique (classé en fonction de leur statu sociaux , de leur age , de leur sexe ....)

nature psychologique : mode de vie , activité , hobbys , centre d’intérêt , opinion ,

nature comportementaux : statut d'utilisateur et fidélité

critère démographiques : age , taille du foyer

critère géographique : France , Europe ....

critère sociaux et économique : niveau de revenue

critère comportementaux : mode de consommation

pertinence

une segmentation de taille suffisante

un segment stable dans le temps

un segment accessible

un segment rentable

ciblage