Márkaérték
-
Kylie Cosmetics

A teljes beauty brand az influencer marketingség marketingstratégiájára épül, a közösségi médián keresztül reklámoz és hirdet, azon keresztül éri el a fogyasztóit, ösztönzi őket a vásárlásra és az értékesítés nagy része is online térben zajlik. Marketingstratégiájának a lehető legjobb része talán a célcsoport megcélzása és annak elérése, amelyet nagyrészt a Z generáció tagjai tesznek ki. Tudta, hogy hol és hogyan célozza meg őket, mivel mondhatni egy közülük, így tisztában van vele, hogy mik azok a lehetőségek, amelyeket tökéletesen ki tud használni. A tökéletes célcsoport választásban persze nagyrészt a közösségi média ereje vesz részt, hiszen a fogyasztói nagyrészt az Instagram, Facebook, illetve Snapchat követői, amely már a több mint 200 millió felhasználót is túllépték.

A Kylie Cosmetics sikereinek köszönhetően Kylie Jenner a közösségi média által egy saját közösséget alakított ki, akik nem csupán kozmetikai termékeit vásárolják meg, hanem a celeb körüli rajongás is összeköti őket.

A Kylie Cosmetics marketingkommunikációja legnagyobb részben a média hatásának köszönhető. Egyesek ezt már Kylie effektusnak nevezik, hiszen hatalmas befolyása van az interneten keresztül az egész világra, hiszen akkor is ismerik ezt a nevet, ha éppenséggel nem fanatikusok. Tökéletesen tudja hogyan adja el magát, annak ellenére, hogy mennyi utálkozója van a reality show miatt, amely megadta az alapját a hírnevének. Legfőképp a közösségi média felületein, mint például az Instagram, Facebook vagy a Snapchat, reklámozzá magát, kihasználva ezzel az influencer marketing előnyeit, egy teljes imidzset felépítve a beauty brand köré.

Kylie Jenner Instagram közösségi oldala 2021. január végére már a 217 millió követőt is meghaladta, ezzel folyamatosan új vásárlói kört kialakítva magának főként a Z generáció tagjait megcélozva. Követői tábora folyamatosan csak növekszik, amely által az eladási számai is hasonló arányban emelkednek.

Kylie Jenner jogi akadályokba is ütközött, miközben próbálta kisajátítani magának a KYLIE logót, amellyel egyben a keresztnevet is magának tulajdonította. A fiatal generáció körében ezt olyan szinten sikerült elérnie, hogy a top of mind márka mellett, a név hallatán azonnal az ő személyére asszociálnak.