INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES CARRILLO JIMENEZ GUSTAVO ADRIAN
Perla Lizeth Castellanos Urtiz
ESTRUCTURACIÓN DE LA RECOPILACIÓN
PRIMARIA DE DATOS
Refinando la unidad de análisis
Ámbito geográfico
Este conlleva el marcar los límites geográficos de la unidad que se estudiará
Criterios de membresía
se establecen dichos criterios para definir la base del muestreo de la selección de los encuestados que se estudiarán
Después de identificar los diversos componentes de la unidad de análisis, se seleccionan las unidades relevantes a considerar
Garantizar que las unidades sean independientes y estén libres de sesgos por otros factores, los cuales puedan influir en el comportamiento del estudio
Selección intencionada
estas deben de
Seleccionarse intencionadamente, esto en función de las características o variables de interés
Contexto situacional
Se relaciona con el entorno, lugar y tiempo específicos en donde se se estudia la unidad de análisis
Sesgos
Comunicación
La información, experiencia y marco de referencia contribuyen a enmarcar los temas de la investigación
y estos pueden
Resultar en complicaciones para la comunicación de como se debe llevar a cabo la investigación e interpretación de resultados
Diseño de la investigación
Distintas actitudes o el significado de un determinado comportamiento
esto
Puede ser un obstáculo significativo a la hora de adoptar una decisión
Interpretación
Un investigador que no se encuentre familiarizado con otro entorno y/o cultura puede interpretar o malinterpretar los datos obtenidos
Estudios
Estudios de transición
Es necesaria la transición de un grupo o entorno sociocultural a otro
Estudios de múltiples sitios
Se lleva a cabo la examinación de distintos sitios geográficos
Estudios de influencia externa
En este se examinan las influencias contextuales externas sobre el comportamiento
Estudios de sitio único
Se llevan a cabo en un solo país, pero se hace una comparación implícita con demás países
Estructurar el diseño de la investigación
Esta debe de
Estructurarse de forma que se pueda identificar de manera clara el impacto de estas múltiples influencias y se evite un posible problema en los hallazgos
Cuarta estructura
Esta examina como es que cambian las actitudes, intereses y comportamientos a medida de que un encuestado o grupo pasa de una cultura a otra
Tercera estructura
Impacto de la exposición a influencias directas o indirectas de otras culturas
Segunda estructura
La comparación estática de unidades ubicadas en diferentes sitios geográficos y diferentes contextos situacionales
Primera estructura
Los estudios realizados en un solo sitio o en el extranjero
Problemas al seleccionar la unidad de análisis
Comparabilidad de países
Los países pueden no ser comparables como unidades en relación con factores que pueden afectar el fenómeno en estudio
Heterogeneidad de países
Por lo general hay variaciones sustanciales en las actitudes y el comportamiento, individualismo y colectivismo
Independencia
Por lo general es imposible el encontar unidades de muestreo transculturales que sean independientes entre sí
Relevancia como unidad
Una unidad apropiada pueden ser ciudades, regiones o una agrupación lingÜistica esp.ecífica
