Audiencias activas
Joseph Klapper
Los medios de comunicación refuerzan la conducta humana más que cambiarla
Medios de difusión masiva
Su influencia depende de muchos factores contextuales que no pueden controlarse o medirse fácilmente
Provocan respuestas conformistas en las audiencias
El tema de la violencia ocupa un lugar importante. La violencia es un buen negocio
La gente está fascinada con los medios
Cumplen una función para con la sociedad
Denis McQuail
La gente decide escapar de ciertas situaciones o ciertas disposiciones de ánimo y trasladarse a otros mundos
Una gratificación de los medios es la capacidad de evadirse
El contenido de los medios ofrece una gama de atractivos, motivaciones, satisfacciones y experiencias
Principales gratificaciones de los programas
Autoevaluación
Base para la interacción social
Emoción
Atractivo educacional
Gratificaciones básicas de los televidentes
Diversión, relaciones personales, identidad personal, vigilancia
Harré: Psicología de la acción
Necesidad: recibe la influencia de la cultura, no sólo en cuanto a cómo se determina, sino también en lo referente al modo de satisfacerlas
McQuail: necesidad de información, de diversión e integración social
Motivos: trayectoria cognitiva y de conducta hacia la satisfacción de una necesidad
Métodos: es un medio motivado de satisfacer una necesidad
McCracken: los métodos están destinados a captar condiciones emocionales, circunstancias sociales y estilos de vida
Imaginación y método: no puede haber ninguna experiencia significativa sin imaginación, Johnson.
Subtopic
Wilbur Schramm
Los medios ejercen influencia sobre algunas personas y a veces sobre algunos temas.
Teoría de Usos y gratificaciones ¿qué hacen las personas con los medios?
No ve a los miembros de la audiencia como receptores pasivos o víctimas de los medios
Las primeras investigaciones documentaron que las personas estaban deseosas de que los medios atendieran sus intereses personales y sociales
La gente usa activamente los medios masivos con el fin de gratificarse, satisfacer necesidades humanas particulares y específicas
Harold Laswell
Los medios masivos cumplen cuatro funciones para la sociedad
Ambiente: información y noticias
Correlacionan la información con una respuesta: función editorial.
Entretienen
Transmiten la cultura a futuras generaciones: socialización