CASO DE ESTUDIO: CONFECCIONES LEONISA S.A. LENCERÍAS NACIONALES DE TEXTILES
Dato importante: Además, es una compañía muy integrada, pues produce más del 90% de los tejidos y materiales que utiliza (el 10% restante proviene de las principales empresas de tejidos y complementos de Alemania, España, Estados Unidos, Francia,
Italia y Japón. Empresa de la industria textil en moda de ropa interior con más niveles de ventas e ingresos a nivel colombiano y ha sido líder en el mercado latinoamericano en reiteradas ocasiones.
Canales de distribución
Almacenes propios
Venta en fábrica a empresas mayoristas y minoristas de funciones similares.
Exhibiciones públicos y privados
Venta por catálogo físico
Venta por línea telefónica
Venta por correo electrónico
Venta de catalogo vía internet en la página de la empresa.
Venta por redes sociales
Venta por medios de comunicación: radio, televisión y periódico.
Venta a paises
Nacional
Colombia
Internacional
A nivel europeo: Francia, España, Italia, otros. A nivel latinoamericano: Ecuador, Bolivia, Venezuela, Perú, otros. EE.UU y Japón son casos internacionales de relevancia para la marca.
Sistema de Gestión de Calidad (SGC)
Modelos de referencia para medir o valorar el nivel de desempeño de la organización.
Uno de los pilares sobre los que Leonisa ha construido su marca es un amplio sistema de recolección de información acerca de preferencias de los clientes y tendencias del mercado. La firma cuenta con un departamento de investigación competitiva que se ocupa en forma permanente de monitorear y analizar la competencia. Con la información proveniente de sus oficinas en el exterior, y la información de ferias internacionales, identifican necesidades y soluciones para los consumidores.
Para la creación de nuevos productos cuenta con un centro de diseño que se apoya en reconocidos diseñadores de Nueva York, Milán y Tokio y un patronato cooperativista de trabajadores desempleados de Marinila y Santuario de Colombia donde se especializan en corte, confección, diseño entre otros.
Liderazgo y negociaciones con grandes cadenas internacionales y nacionales.
Cómo surgió?
Los hermanos Julio y Joaquín Urrea se iniciaron comercialmente en Armenia, vendiendo mercancía puerta a puerta. Los buenos resultados les permitió abrir almacenes y teniendo en cuenta que una proporción importante de las ventas correspondía a venta ropa interior, instalaron una pequeña unidad de producción. Luego consideraron oportuno trasladarse a Medellín, para satisfacer las necesidades en materia de ropa interior femenina de las mujeres colombianas. El 20 de noviembre de 1956, en la población colombiana de Guatepé, Antioquia, se creó la empresa Confecciones Leonisa como una Sociedad Comercial Colectiva "Jiménez Aristizábal Cia".
En qué consiste?
Empresa global que se especializa en la fabricación y comercialización de ropa interior femenina, prendas modeladoras, trajes de baño y ropa interior masculina.
Objetivo empresarial
Venta de productos de moda en ropa interior femenina y masculina que ofrece sensibilidad, comodidad, durabilidad y calidad, innovación, sensualidad al cliente a precios totalmente accesibles.
Tipos de productos
Moldeo de figura: Líneas perfectas
Maternidad
Deporte
Uso diario
Boda
Otros
Producto estrella
Brasier
aeroflex de titanio y carboflex de carbono