Enfoques de la Comunicación en América Latina

Comunicación para el Cambio Social

se centra en

Proceso de participación

Fortalecimiento Comunitario

entendido como comunidad a un colectivo con intereses comunes

Carácter estratégico

se enfoca en niveles regionales o nacionales

trasciende lo comunitario

Rechaza el modelo lineal

pone su énfasis en procesos

TP N°2

Ubique el TP N°2 en la comunicación para el cambio social porque considero que la experiencia que elegimos en el trabajo (Fundación Sí) las actividades y proyectos que realizan lo hacen en diferentes procesos . Primeramente , hacen un proceso estratégico a través de reuniones previas en las que se juntan los voluntarios y allí van armando y proyectando las diferentes actividades . Luego tienen un proceso humanitario donde los voluntarios acompañan , escuchan y se comunican . Un ejemplo son los Recorridos Nocturnos que realizan , haciendo que no solamente las personas en situación de calle reciban ayuda en el momento : comida , ropa etc. sino ir mas allá buscando ese vinculo de confianza con ellos , ayudándolos en el valor de la dignidad y acompañándoles a mejorar su calidad de vida , trabajando en la reinserción social , escolar y laboral.

Comunicación desde la diversidad

Dialogo con otro distinto

Entendido como aquel proceso de interacción e intercambio entre un Yo y un Otro con diferencias culturales e ideológicas, entre otras, que aportan a la rica diversidad de una sociedad por medio de un diálogo.

Es comprendido también como un suceso que alimenta a la intelectualidad de cada persona que participa en un intercambio comunicativo entendido como un diálogo.

Comunicación Alternativa

Son las distintas formas de hacer comunicación de forma libre cuyo fin importante es transmitir y llegar a las personas con el mensaje propuesto. El emisor es independiente, no pertenece a una agencia de información ni de los medios masivos de comunicación organizados como empresas.

Comunicación sin desarrollo

Se busca que la comunicación recupere los fines del proceso y no de privilegio a la finalidad de su uso.

Comunicación para el desarrollo : da prioridad al objetivo de modificar la opinión publica para crear una estrategia al cambio

Comunicación de desarrollo: gracias a los medios crea una atmósfera favorable , ante el cambio y así lograr la modernización en la sociedad tradicional.

Comunicación alternativa : integra a los participantes a la comunicación asegurando derechos y beneficios . Los participantes son interlocutores.

Comunicación de apoyo al desarrollo : los medios son un factor/instrumento para lograr las metas que proyectan las instituciones por el desarrollo económico y social.

Surge en los años 50/60

Modelo Exógeno

Énfasis en los EFECTOS

Psicología Conductista

Modelo de Comunicación Clásico

Fundamentos Teóricos

Teoría de los reflejos condicionados de Pávlov

Teoría del desarrollo

Funcionalismo

Contradicciones o limitaciones

Descontextualiza los fenómenos comunicativos desdibujando sus relaciones históricas , sociales y políticas.

Contexto

Crecimiento en países industrializados

Pobreza en países no industrializados

conflicto oeste- este

Alianza para el progreso

mayor participación política

guerra fría

aumenta la exposición de los medios de comunicación en la sociedad

Recursos sociales para el desarrollo

Situación educativa

Capacidad profesional

Recursos políticos favorables

Hallazgos o contribuciones

Modelo de Difusión de la Innovación de Everet Rogers

Aporta los conceptos de comunicación y desarrollo

*Juan DÍaz Bordenave

* Mario Kaplun

*Aguirre Alvis

Surge en la década de los 80

Contexto histórico - social y económico

Finalización de las dictaduras Latinoamericanas

Numerosos intelectuales en exilio : Martín Barbero , Mata, Garcia Canclini, Prieto Castillo.

Modelo de Comunicación

Rompe con la linealidad y incorpora la cultura de análisis: como valores , hábitos , percepción de si y de otros.

Reconoce que desde la cultura es donde se da la construcción de sentidos en la comunicación.

Este enfoque propone pensar la comunicación desde las mediaciones (cultura ) mas que los medios , reconociendo el rol activo del receptor en el proceso de comunicación(construcción de sentidos).

Estudios Culturales Latinoamericanos

Son estudios de los procesos y de las relaciones comunicacionales de los sujetos y de la perspectiva y subjetividad del investigador.

Se alejan de la perspectiva positivista y buscan un enfoque interpretativo , para comprender la comunicación y la cultura

Ejemplo : Flolkcomunicación : es el estudio de la comunicación popular y el folclore.

Aportes de Autores

Jesús Martín Barbero

MEDIACIONES

Entendido como el espacio al margen de la linealidad comunicativa en que se construyen y apropian los sentidos culturales.

Néstor Garcia Canclini

En su libro "Culturas Híbridas" (1990)

Las culturas de la región se caracterizan por: la reestructuración y los movimientos sociales transitorios

Esto implica entender las practicas comunicativas desde lo dinámico y lo cambiante , dado que la cultura se crea y se recrea cotidianamente a partir de una serie compleja de relaciones y de producción de identidades.

Guillermo Orazco Gómez

Amplia el concepto de mediaciones con el objeto de comprender los factores que intervienen en la recepción activa de la TV.

MEDIACIÓN MÚLTIPLE

Cognoscitivo

Culturales

Situacionales

Institucionales

Videotecnologicos

Limitaciones en el modelo según Heriberto Munaro

Presenta el dominio de las empresas oligopólicas de comunicación como algo externo.

Esquema de invasión cultural deriva del supuesto de que el dominio lo ejercen los medios masivos en manos de multinacionales el producto de una manipulación ideológica .

Surge en el año 60

Modelo Exógeno

Dominadores- MENSAJE - Dominados

Psicología-Conductista

Descubrir y denunciar las estrategias mediante las cuales la ideología dominante entra en el mensaje

Limitaciones en el modelo

Presenta el dominio de las empresas oligárquicas de la comunicación como algo externo.

La categoría de innovación cultural remite a un escenario virgen.

Ariel Dorfmann

A. Matterlart

Mario Kaplun

Barraquero

Herramientas de dominación

Teoría de la dependencia

Fenómeno que impide que un país se desarrolle autónomamente en el orden económico, social y político.

CONTEXTO

Social

Desigualdad de bienes y servicios básicos

Dependencia con países industrializados

Económico

Desigualdad de bienes y servicios básicos

dependencia con países industrializados

Político

Funcionalismo

Teoría Conspirativa

Surge en la decada de los70

Surge en respuesta a los enfoques anteriores.

Paulo Freiré

Contribuyó a pensar a la comunicación como diálogo

Invasión cultural

Pedagogía de la liberación

Mario Kaplun

Modelo Latinoamericano de educación popular

Antonio Pascuali

Inicia el pensamiento de Comunicación en A.L

Luis Ramiro Beltran

Rosa María Alfano Moreno

María Cristina Mata

Teorías lineales de Comunicación

Dialógica

Alternativa

Participativa

Liberadora

Comunicación Popular

Contexto

Tiempo de Transformaciones sociales y críticas a lo estblecido.