Estrategias de Mercadotecnia y publicidad
La estrategia publicitaria son las acciones a emprender por parte de una empresa, para buscar llevar el producto.
Tipos de Estrategias de publicidad
Publicidad de contenido
Publicidad Informativa
Publicidad Comparativa
Contenido Emotivo
Publicidad Pull
Publicidad Push
Publicidad con base en el consumidor
El proceso de decisiones del consumidor
Las compras que se realizan por impulso siguen un proceso de decisión por parte del cliente y cuando se compra o se contrata un servicio pasan por distintas fases o etapas.
Son fases que se dividen en el proceso de decisión del comprador.
Reconocer la necesidad/Tener conciencia del problema
Buscar Información
Evaluar distintas Opciones
Decisión de compras
Evaluar el producto o servicio
Cuatro modos de toma de decisiones
Resolución extensiva de problemas: El consumidor necesita mucha información para establecer un conjunto de criterios para poder juzgar y esto ocurre cuando esta adquiriendo un producto o servicio caro.
Resolución Limitada de problemas: Los consumidores tienen establecidos, criterios básicos para evaluar y ocurre cuando el consumidor, desea adquirir una versión nueva y actualizada del producto que ya tenia antes.
Comportamiento rutinario de respuesta: Los consumidores tienen experiencia y cuentan de criterios bien establecidos para evaluar y buscan un poco más de información.
La Publicidad como contexto cultural
La publicidad influye en los hábitos de las personas un poco más allá a lo relativo de la compra de productos
La publicidad tiene relación con la ´parte del mundo en el que estamos y lo que hace es que esta ligado a la cultura de masas y promueve un determinado consumo cultural.
La publicidad es un producto cultural doblemente determinado, que por otro lado es la imagen del proceso de producción capitalista que como forma de comunicación y constituye un instrumento para el desarrollo de la economía
El contexto social de la publicidad
El contexto social no es el medio que tiene la recepción del mensaje publicitario. Es el marco escenario en el que transcurre la vida social del ser humano.
Publicidad y estereotipos de consumo.
Los Estereotipos de publicidad: Son imágenes comunes y aceptadas, que se utilizan para representar a distintos grupos de personas con anuncios y comerciales
Las empresas ejecutan sus estrategias publicitarias lo cual ha cambiado considerablemente