Fundamentos teóricos del marketing Social y Marketing Social Corporativo
Marketing Social Corporativo
Responde a una evolución de costumbres y demandas de la opinión pública.
Sin ánimo de lucro y entidades públicas
Organizaciones empresariales con fines económicos
Contribuir a causas sociales
Lograr el compromiso de los consumidores hacia un determinado comportamiento de interés social
Intereses de la empresa en cuanto a posición en el mercado y su imagen
Relación entre las empresas, colaboradores y sus clientes
Beneficio mutuo entre empresas y la sociedad
Implicar el soporte activo a una causa de intereses social
Desarrollo de nuevos ejes de comunicación
Imagen de marca
Eficacia publicitaria
Posición por valores
Vínculo mayor con el consumidor que puede desembocar en una relación personalizada
Ofrece una imagen de credibilidad
Consumidor sentirá que comparte valores con la marca
Ventas realizadas van destinadas a una causa de interés social
Aumento de la motivación de compra
Se centra más en modificar su política de producto
Reposicionar el producto como socialmente responsable
Ofrecer al consumidor un beneficio superior y a mayor plazo
Incluir al cliente como integrante de un proyecto con fines sociales
Ventaja competitiva
valores de la marca que en la promoción del producto
llegar un mensaje al consumidor que prevalezca
Marketing Social
La empresa permite facilitar la aceptación de ideas
Comportamientos sociales que se consideren beneficioso para la sociedad
Implantación y control de programas
Incrementar la aceptación de una idea
Causa social en determinados grupos objetivo.
Marketing de las causas sociales
Marketing de las ideas
Marketing de las cuestiones públicas
Estrategias de cambio social voluntario
Modificación de opiniones, actitudes o comportamientos
Adhesión a una idea por parte de ciertos públicos
Proporcionar información
Estimular acciones beneficiosas para la sociedad
Cambiar comportamientos nocivos
Cambiar los valores de la sociedad
Tipos de Marketing Social
Marketing Social Interno
Desarrollo y el fomento del cambio cultural en los propios miembros, responsables del proceso de comunicación
Marketing Social Externo
Estrategia idónea para dar a conocer los valores y actitudes que deben de primar en la sociedad
Creando flujos de opinión en torno a esta forma de pensar, sentir y actuar
Marketing Social Interactivo
Capacidad crítica y analítica para poder establecer relaciones de causa-efecto, a través de un proceso lógico-racional
Valores, creencias y actitudes, para el desarrollo social