Investigación de Mercados Cuantitativa

Menor profundidad de la información

Necesidad de analistas de calidad en el análisis e interpretación de los datos.

Las técnicas son menos flexibles

Mayor tiempo total de investigació

Ciertos análisis requieren del conocimiento de programación

Existe poca gente especializada

Por lo general, habrá mayor costo total por proyecto

Nos da la posibilidad de proyectar los resultados

Mayor confiabilidad de la información

Posibilidad de realizar mediciones

Posibilidad de comprar mediciones comparables a través del tiempo

Posibilidad de realizar análisis estadísticos avanzados

Son el tipo de investigación con el que los clientes se encuentran más familiarizados

Nos permite tener una mejor administración de mercadotecnia

Tecnicas

Entrevista telefónica

Entrevistas personales

Encuesta online

Encuesta postal

Mistery shopping

Paso 1: Definición del problema

Definir el problema al que se buscará dar una solución. Para su planteamiento, el investigador debe considerar el propósito del estudio.

Paso 2: Desarrollo del enfoque del problema

Formulación de un marco de referencia objetivo o teórico, modelos analíticos, preguntas de investigación e hipótesis, e identificación de la información que se necesita

Paso 3: Formulación del diseño de investigación

Esquema para llevar a cabo un proyecto de investigación de mercados

Paso 4: Trabajo de campo o recopilación de datos

La recopilación de datos implica contar con personal o un equipo que opere ya sea en el campo

Paso 5: Preparación y análisis de datos

La preparación de los datos incluye su revisión, codificación, transcripción y verificación

Paso 6: Elaboración y presentación del informe

Todo el proyecto debe documentarse en un informe escrito donde se presenten las preguntas de investigación específicas que se identificaron; donde se describan el enfoque, el diseño de investigación y la metodologías utilizada para la recopilación y análisis de datos; y donde se incluyan los resultados y los principales hallazgos