La evolución de la publicidad
Economía: la creciente necesidad de publicidad
Principios de economía de libre mercado
Nuestra economía se basa en la noción de competencia
Interés personal
Las personas y organizaciones tienden a actuar por su interés personal.
Por su misma naturaleza, las personas son adquisitivas.
Información completa
El acceso de compradores y vendedores a toda la información en cualquier momento sobre qué productos están disponibles.
Muchos compradores y vendedores
Si una compañía no satisface las necesidades del cliente, otra estará lista para capitalizar la situación.
Si hay un gran conjunto de compradores se asegura que los vendedores puedan encontrar clientes que estén interesados en los artículos únicos.
Ausencia de externalidades
A veces la venta o consumo de productos pueden beneficiar o dañar a personas que no están dentro de la transacción y no pagan por el producto.
Funciones y efectos de la publicidad en una economía libre
Reconocimiento de marca
Identificar productos y su fuente
Función básica de la publicidad
Comunicar información sobre el producto
Comunicar características del producto
Ubicación de venta
Inducir a los consumidores a probar productos nuevos
Estimular la distribución de un producto
Formar valor,
Peferencia de marca y lealtad
La evolución de la publicidad como una herramienta económica
La era preindustrial
La demanda de productos aumentó y la necesidad de publicidad se desarrolló en forma lent
Los chinos inventaron el papel
Para 1275, Europa tenía su primera fábrica de papel
En la década de 1440, Johannes Gutenberg inventó la imprenta en Alemania
En 1472 apareció el primer anuncio en inglés
En 1600 se publicó el primer anuncio en periódico
La era de la industrialización
A mediados del siglo XVIII comenzó la Revolución Industrial en Inglaterra
La fotografía, introducida en 1839, agregó credibilidad y un mundo nuevo de creatividad.
1840, algunos fabricantes comenzaron a usar anuncios en revistas para llegar al mercado masivo
El telégrafo, teléfono, máquina de escribir, fonógrafo y, más tarde las películas, per-mitieron a las personas comunicarse
La era industrial
Fue un periodo marcado por un crecimiento y maduración enormes de la base industrial del país.
Los fabricantes cambiaron su enfoque de una orientación a la producción a una orientación a las ventas
El 29 de octubre de 1929, el mercado de valores quebró, comenzó la Gran Depresión y los gastos en publicidad se desplomaron.
Las compañías recurrieron a un nuevo mantra: la segmentación del mercado, un proceso por el cual los comercializadores buscaban grupos únicos de personas
La estrategia de posicionamiento demostró ser una forma efectiva de separar una marca particular de sus competidores
Sociedad y ética: los efectos de la publicidad
La publicidad sirve a otras necesidades sociales, además de estimular las ventas.
Periódicos, revistas, radio, televisión y muchos sitios web reciben sus ingresos primarios de la publicidad
En 1914, aprobó la Ley de la Comisión Federal de Comercio para proteger al público de prácticas comerciales injustas, incluyendo la publicidad desorientadora y engañosa.
La publicidad ha tenido un efecto pronunciado tanto en la sociedad como en la economía