Evaluacija
Uticaj na korisnike: Prolom voda se može piti u velikim količinama, a mineralni sastav odgovara svim potrošačima. Njena svojstva čine da ona igra važnu ulogu u očuvanja generalnog zdravlja, a posebno zdravlja bubrega i organa za varenje.
Analiza tržišta: Nakon uvođenja Prolom vode na tržite pojavile su se i druge negazirane vode kao konkurencija Prolom vodi, ali je Prolom voda održala svoje mesto kao izbor za one kojima znači njeno lekovito dejstvo.
Lekcije naučene: Prolom voda je jedinstvena i ima čvrstu poziciju i identitet na tržištu. Nema potrebe za žurbom niti ponovnog izmišljanja točka, stabilni rast i razvoj brenda je optimalan iako može biti sporiji.
Budućnost
Budući planovi: Postoji prilika za uvođenje različitih ukusa i varijacija na standardnu negaziranu vodu kao što su ukus limuna, jabuka i slično.
Kratkoročni ciljevi: Privući pažnju i povećati prodaju kroz promocije povezane za Prolom banju. Osigurati dostupnost u svim prehrambenim maloprodajnim objektima. Dugoročni ciljevi: Kroz marketing uspostaviti reputaciju Prolom vode kao premijernu opciju za vodu sa lekovitim svojstvima što će doprineti daljim rastom u prodaji.
Inovacije: Uključiti Prolom vodu kao lekovito sredstvo u ostale tipove proizvoda kao što je odrađeno sa linijom kozmetike.
Istorijski kontekst
Razvoj proizvoda: Akcionarsko društvo "Planinka" je osnovano 1964. godine kao društveno preduzeće. Od 1999. godine posluje kao Akcionarsko društvo u vlasništvu malih akcionara. U okviru A.D. Planinka posluju punionica prirodne Prolom vode i Specijalna bolnica za rehabilitaciju Prolom Banja sa 2 profitna centra: Prolom Banja i Lukovska Banja. A.D. Planinka je takođe staralac Spomenika prirode Đavolja Varoš.
Tržišna analiza: Izuzetan kvalitet Prolom vode je glavni razlog zbog kojeg su ljudi decenijama hrlili u Prolom Banju natovareni balonima, kako bi deo ovog jedinstvenog dara prirode dopremili u svoje domove. Kako bi Prolom voda bila dostupnija, u isto vreme prateći svetske trendove, počinje pakovanje Prolom vode 1990. godine, u vreme kada su na tržištu bivše Jugoslavije postojale samo gazirane vode.
Promene kroz vreme: Prolom voda se nekada pakovala u kesama i tetra pakovima, dok danas pogon za pakovanje prirodne Prolom vode u svom asortimanu ima Prolom vodu u PET bocama zapremine 1,5 i 0,5 litara.
Uticaj tehnologije: Sa razvojom tehnologije je rasla i efikasnost punjenja i pakovanja Prolom vode. Društvene mreže i internet omogućile su veći doseg u reklamiranju proizvoda.
Sadašnjost
Trenutne karakteristike: Prolom voda pripada kategoriji prirodno visokoalkalnih, silicijumskih, bikarbonatnih, niskomineralizovanih voda. Poseduje diuretičko i bakteriostatno dejstvo. Zahvaljujući jedinstvenim karakteristikama ostvajuje višestruki pozitivan uticaj na organizam. Visokoalkalna, bikarbonatna- povećava alkalnu rezervu krvi čime pospešuje eliminaciju slobodnih radikala i drugih štetnih produkata metabolizma. Mikroelement silicijum pomaže u proizvodnji kolagena, podmlađuje kožu i pomaže u borbi protiv bora. Velika moć hidratacije- brzo se apsorbuje, hidrira i osvežava ceo organizam.
Ciljno tržište: Niska mineralizacija omogućava da se može piti u velikim količinama, a mineralni sastav odgovara svim kategorijama potrošača: deci, trudnicama, odraslima, sportistima i rekreativcima.
Konkurencija: Trenutnu konkurenciju predstavljaju ostali proizvođači negazirane vode, uključujući: Rosu, VODAVODU, Aqua Vivu, Jana, Vrnjci i ostale.
