Mercado de la credibilidad

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El marketing de influenciadores en Colombia representa casi el 2% de toda la inversión publicitaria (IAB, 2019) lo que equivale a más de un millón y medio de dólares, sin contar los negocios que se hacen sin intermediación de agencias de publicidad y los intercambios no monetizados. A pesar del auge que ha generado, hoy la industria cuenta con información muy limitada que le permita medir el grado de efectividad de los contenidos de los influenciadores y si la inversión es justificable, suscitando el debate en torno a la posibilidad de contar con un agente regulador sobre el precio de las publicaciones de los influencers y el contenido que estos generan.Como aporte a ese debate, esta investigación pretende realizar un análisis del tipo cualitativo sobre las variables que tienen en cuenta los influenciadores a la hora de valuar sus publicaciones. También se estudiarán los discursos que legitiman estas valuaciones, las cuales, en algunos casos, son percibidas como arbitrarias por las marcas contratantes. Esto permitirá un conocimiento más formal del campo de los influenciadores digitales, qué estrategias de mediación usan, cuáles son las relaciones de poder que se dan en el interior del campo y cómo señalan nuevas fronteras para la imaginación económica sobre mercados emergentes. 

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De discurso

Ej: Youtubers como Mafe Mendez

Prácticos

Ej: Influenciadores fitness

Conocimiento compartido

Ej: Comunidades como Wikimamás

Vida pública y representación social

Jovchelovitch, S. (2001)

Ej: La imagen digital tiene unas repercusiones sobre
la identidad. Algunos textos abordan desde el discurso
la representación social en la vida pública.

Antropológica

Retórica Online

Warnick, B., & Heineman, D. S. (2007)

Discurso personal

Práctica

Transformación económica

Trabajo

Ej: Youtuber como Profesión.

Imaginario económico

Contenido Pago

Ej: Pagar por un contenido subvierte la lógica tradicional de
valor a través de la cantidad de tiempo invertido.

Contenido gratuito de valor añadido

Ej: El contenido gratuito subvierte la lógica de:
Nada es gratis.

Prosumo

Consumo digital

Social Listening

Producción digital

Monetización

Contenido

Redes Sociales

Memecracia

Sincrónico

Asincrónico

Economía política

Confianza Online

Confianza. Luo, Donthu. 2006

Capital Social. Bordieu, 2001

Experiencia de usuario

ZMOT

Los influenciadores generan contenido según la
respuesta que tienen sus seguidores frente a la
Propuesta.

Activos digitales

Inmaterialidad

Capital Económico

Venta de activos intangibles como
la opinión o la recomendación.

Identidad

Desarrollo de un discurso de marca a través
de lógicas como las de la confianza.

Desarrollo de la investigación