Mercado furtivo
Definicion
es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios.
características
Uso de creatividad y medios no convencionales
Creación de una relación nueva con el consumidor.
El efecto debe basarse en la psicología humana, no en las características técnicas del producto.
Se puede combinar con herramientas de la mercadotecnia tradicional (análisis de mercado, conocimiento de la competencia, estrategias)
También se puede emplear tecnología para multiplicar el efecto (marketing en internet).
Tecnicas
Ambient media: utilizar elementos cotidianos a los que se agrega el mensaje relacionado con el producto.
Ambush marketing: realizar publicidad indirectamente, en un evento que no se patrocina y por tanto la marca no tiene derechos publicitarios en él.
Stealth marketing:Las personas se involucran con el producto sin saber que forman parte de la publicidad de la campaña.
Buzz: microsites que se pueden incluir fácilmente en blogs.
Marketing de calle
Distribución de flyers o productos.
Animación de productos.
Animaciones humanas.
Shows de tráfico.
Acciones al descubierto: estas actividades incluyen la personalización de los elementos de la calle
Acciones de eventos. Los Flash mobs consisten en reunir a un grupo de personas por medio de Internet o teléfonos móviles, llegando a una acción concreta de tipo persuasiva
Marketing viral: Realizar una acción (como un video o una web) que se pueda difundir por Internet, permitiendo que se corra la voz entre los propios consumidores.
Marketing inmobiliario: El empresario español Eduardo Molet introdujo las técnicas del marketing de guerrilla aplicado al sector inmobiliario
The joneses (pelicula)
familia joneses
(célula)
Abuela Jones
supervisora de ventas
Supervisa los porcentajes de ventas de cada miembro de la célula así como del cumplimiento de sus metas
Kate jones
(jefa de la célula)
Método de venta: asistir a lugares concurridos como lo era la estética y dar fiestas en sus casas
principales productos de venta : de belleza y cuidado personal, alimentos y bebidas, productos de hogar, ropa, deportivos
Steve Jones
Método de venta: asistir al campo de golf, conducir por la cuidad
Principales productos de venta: productos deportivos, electrónicos , autos
Jenn Jones
Método de venta :utilizar los productos dentro de la escuela
Principales productos de venta: productos de belleza y cuidados personal, ropa, zapatos, accesorios
mick jones
método de venta: utilizar productos en la escuela ademas de dar fiestas
Principales productos de venta: ropa, electrónicos, vídeo juegos
Método principal de venta:
El principal método que se utilizaba en la película para generar ventas, fue el hecho de crear un estilo de vida, esto utilizando los productos mas nuevos dentro del mercado, dejando que los consumidores tuvieran contacto con ellos, creándoles las necesidad de adquirirlos y de sentir que aspiraban al miso nivel de vida que los joneses tenían
mercado furtivo en la actualida
se busca llegar al consumidor mediante youtubers e influencers los cuales se encargan de probar y consumir los productos, ademas de crear estilos de vida a los cuales los consumidores quieran aspirara
Una de la ventajas principales es que en estas personas son vistas de un modo mas humanos que las grandes celebridades, ademas de que estas son vista por miles de personas
ejemplo:
Yuya
Mariand Castrejón Castañeda (nacida el 13 de marzo de 1993), más conocida como Yuya, es una vlogger de belleza mexicana y YouTuber. Yuya tiene uno de los canales de YouTube con mayor suscripción en el mundo. Ella es la YouTuber más popular en la categoría de belleza y estilo, y la YouTuber más popular en México, con más de 20 millones de suscriptore
esto la a llevado a ser la imagen de distintas marcas , así como tener sus propias lineas de productos
libros:
los secretos de yuya
las confecciones de yuya
2 lineas de shampoo, acondicionador y crema para peinar con sedal
Propia linea de maquillaje
su propio perfume