SEGMENTACION

ESTILO DE VIDA

Sofisticados

Les importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos «light». En su mayoría son más jóvenes que el promedio de la población.

Progresistas

Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador; Aquellos buscadores permanentemente del progreso, poco interesados por la imagen, muy trabajadores, utilitarios del consumo

Modernas

Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar

Formalistas

hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus social. Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho más tradicionales que estos. Llegan siempre un “poco tarde” en la adopción de las modas

Conservadoras

Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar.

Es una forma de vivir que busca la simpleza, evita las cosas innecesarias, las extravagancias, lujos y la exageración no solo con respecto a las cosas materiales o bienes sino también por su forma de comportarse socialmente

NIVELES SOCIOECONOMICO

Nivel A

Perciben ingresos aproximadamente de S/. 12,660 y tienen como gasto mensual el 62%, la característica de su vivienda es de 5 ambientes, de material parquet o madera pulida, el jefe de hogar oscila entre 56 años de edad, cuenta con una carrera universitaria y el 60% a más es empleado de alguna empresa.

Nivel B

Perciben ingresos aproximadamente de S/ 7,020 y tienen como gasto mensual el 68%, la característica de su vivienda es de 4.6 ambientes, de material losetas o terrazos, el jefe de hogar oscila entre 55 años de edad, cuenta con una carrera universitaria y el 50% a más es empleado de alguna empresa.

Nivel C

El nivel socioeconómico C perciben ingresos aproximadamente de S/ 3,970 y tienen como gasto mensual el 75%, la característica de su vivienda es de 3.8 ambientes, de material de cemento, el jefe de hogar oscila entre 53 años de edad, cuenta con secundaria completa y tienen presencia importante de trabajadores independientes.

Nivel D

Perciben ingresos aproximadamente de S/ 2,480 y tienen como gasto mensual el 80%, la característica de su vivienda es de 3.2 ambientes, de material de calamina, fibra de cemento o similares, el jefe de hogar oscila entre 51 años de edad, cuenta con secundaria completa y la mayoría de trabajadores son independientes.

Nivel E

perciben ingresos aproximadamente de S/ 1,300 y tienen como gasto mensual el 87%, la característica de su vivienda es de 2.7 ambientes, siendo el piso de tierra y el techo calamina, el jefe de hogar oscila entre 54 años de edad, esta clase cuentan con primaria incompleta y más del 70% son trabajadores independientes.

GENERACIONES

Baby boombers

Los de esta generación nacieron entre los años 1946 y 1964 y tienen entre 52 y 70 años. Se denominan Baby Boomers porque luego de la Segunda Guerra Mundial y con el regreso de los soldados a sus países se experimentó un periodo de crecimiento de la economía y aumento en el número de los nacimientos en las familias.

Generación X

Generación X a los nacidos entre 1971 y 1985, así mismos la Generación X, están dispuestos hacer saltos arriesgados para ir detrás para mejores oportunidades. Al iniciar negocio propio contra apenas el 21% de las generaciones anteriores

Generación Y

Son personas nacidas entre 1985 y 1992. Tiene muy poco apego a un puesto de trabajo, algo que ya era incipiente en la generación X es casi una norma en la generación Y que pueden cambiar de trabajo por los más variados motivos.

Generación Z

Los nacidos con posterioridad al año 1992 , se les llama nativos digitales porque desde su niñez ya existía Internet y el auge de la tecnologías de la información. Evidentemente no tendrán ningún rechazo a la tecnología pero como desventaja comienzan a aparecer adictos a Internet o a los juegos.