Selección y evaluación medios de comunicación.
Tipos de publicidad.
Propaganda.
Publicidad de enfoque del mensaje.
Publicidad cooperativa.
Publicidad social.
Publicidad subliminal.
Publicidad de acuerdo con la forma de pago.
Tipos de medios.
Televisión.
Alcance:
Medio masivo de gran alcance y penetración; presenta los productos en uso, con movimiento, música y grandes efectos.
Costo:
Bajo costo por exposición.
Cine.
Alcance:
El cine y la televisión son medios muy similares, sólo difieren en el tamaño de la pantalla; incluso tienen las mismas técnicas para atraer la atención del espectador.
Costo:
Bastante caro.
Radio.
Alcance:
Abarca más de 80 millones de radioescuchas, lo que representa casi la totalidad de la población mexicana.
Costo:
palabras. Las cadenas de estaciones tienen la modalidad compra-paquete; en
ella, el anunciante compra tiempo para un anuncio que se difunde en un gran número de radio difusoras y se manejan descuentos por volumen y frecuencia.
Periódico.
Alcance:
Casi todos informan datos similares, pero no todos lo hacen de
la misma manera, ya que el público lector al que se dirigen no es el mismo.
Costo:
El costo de los anuncios en periódicos tiene
como base la línea ágata (renglones de texto en periódicos (5.5 L.A. 5 1 cm 5 líneas ágata 3 0.18) y el número de columnas de éstos; además, es importante la página que ocupará el anuncio (si es plana par o impar) y la sección de la que forme parte. Hay periódicos matutinos y vespertinos.
Revista.
Alcance:
las revistas han superado los 180 millones de contactos.
Costo:
Publicidad exterior.
Alcance:
Su característica principal es que están fijos y el lector los ve al encontrarse en la calle viajando hacia algún destino. Como se dirige a la gente en movimiento.
Costo:
Son costosos y de diversos tamaños; por lo general su impacto es en la noche y su forma varía mucho.
Publicidad interior.
Alcance:
La publicidad interior es el conjunto de anuncios colocados en lugares cerrados donde el
público pasa o se detiene.
Costo:
Bajo costo.
Publicidad.
La publicidad contribuye a crear la utilidad o el servicio de la posesión del lugar y del tiempo, puesto que informa a los consumidores que los productos que necesitan existen y que pueden
adquirirlos en un lugar y un tiempo específicos.
Medios publicitarios.
debe valerse de los medios de difusión con base en tres factores principales.
Hábitos del público (meta en cuanto a medios).
Eficacia de éstos para anunciar el producto.
Costos de las categorías principales de los medios.