Informes y resultados, monitorización, press Clipping y procesamiento de datos.
seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa
4. Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediatica
Lo que debe incluir un buen informe periódico de comunicación:
Subtopic
Análisis de la rentabilidad
Análisis de la difusión
Tipo de impacto
Influencia en la imagen de la compañía
Número de impactos por meses
Número de impactos por tipo de soporte
Número total de impactos
Diferentes tipos de informes:
Informe de competencia
Informe de viralidad
Informe de reputación mediática
Informes por temas
Informes de presencia
El último paso del trabajo es la elaboración de los informes con los datos recogidos:
Sirviendo de estímulo complementario para ajustar constantemente el proceso continuo de la planificación
Marcando la pauta de aquellos programas de acción ejecutados defectuosamente
Motivando a las áreas empresariales de acuerdo con el éxito en la consecución de sus objetivos
Mostrando el desarrollo de las actividades
Tres mecanismos: el consenso y la aprobación previa de los métodos de control, la observación o supervisión directa e indirecta y, por el análisis de la información obtenida.
Control del plan de medios en televisión y radio
Empresas de seguimiento de medios que conforman el mercado
Launchmetrics: Tiene el software que permite a los equipos de marketing y comunicación hacer más efectivos el lanzamiento de sus productos y servicios
Acceso: cuenta con una de las mejores tecnologías para analizar en tiempo real
Brand Rain: Ofrece en una sola plataforma la unificación de la apture y el análisis de todas las fuentes disponibles a nivel online
JP Media Consultoría y Análisis Internaional: Es una consultora experta en monitorización, mediión, segmentación, valoración y análisis de dates recogidos en todos los medios de comunicación
Mynews: especializada en la recuperación, monitorización, gestión y análisis de la información publicada en medios.
Press Cutting Service: Ofrece un análisis de la cobertura generada, tanto de la propia compañía como de sus competidores
Seguimedia: Ofrece un servicio integral de análisis de datos y seguimiento de medios de comunicación a nivel global
Eprensa: tiene un seguimiento en diarios impresos, revistas, medios digitales, anales de radio y televisión y redes sociales
Kantar Media: compañía líder en inteligencia de medios.
Control de plan de medios
Las agencias de prensa son empresas que se dedican a producir información para medios de comunicación
Press Index y Naciondigital son diferentes programas de búsqueda de pikanews
Pickanews: Sitio especializado en la localización de notícias aparecidas en la prensa
Press-clipping
Clipping: se realiza para dotar a los altos mandos directivos de una compañía de la información pertinente, con una peridiocidad rigurosa
Broadcast monitors: Seguimiento de medios locales, según los criterios pactados con el cliente
Web-clipping: ha pasado a ocupar el seguimiento y monitoreo del ciberespacio de todas aquellas informaciones que tienen relación con la organización
Principales proveedores de información y software para el tratamiento de datos
Organismos que recogen y ofrecen la información:
ODEC: Conjunto de aplicaciones con distintas variantes, que sirven para la cuantificación de públicos objetivos, análisis de soportes, evaluaciones de planes etc
INFOADEX: principal proveedor de datos sobre inversión publicitaria. Se caracteriza por su flexibilidad en su contratación
OJD: Tiene como objetivo la obtención y venta de la información relativa a la tirada y difusión de las publicaciones periódicas para uso de los anunciantes, agencias etc.
TNS: El objetivo es la obtención y comercialización de datos de mercado
AIMC: El principal objetivo es el estudio de la audiencia de los medios
