A Coca Cola brand építőkövei

A márkanév hat típusának egyike, mely lehet egy hely, vagy valamilyen tulajdonság, összetevő, cél, funkció, külső megjelenés a márkanévben. A Coca-Cola esetében egy összetevőre, azaz a kokacserjére utal az elnevezés.

Különbségi küszöb: Az érzékszerveinketérő legkisebb ingerhatás, amely ahhozszükséges, hogy valamely érzékelési tapasztalat létrejöjjön. A logókat az évek során úgy kell változtatni, hogy a fogyasztók azt ne érzékeljék változásként, ergo a különbségi küszöb alatti mozgástér áll rendelkezésre a változtatáshoz.

Gondolattérképemben a dallamokat a zenei branding részeként tárgyalom, hogy ott egységesen jelenhessen meg a márka minden zenei aspektusa. Nem vehetem ki azonban a márkaelemek közül, hiszen így sérülne annak egysége. Emiatt logikai megfontolásból két helyen szerepel.

"Egy speciális, földrajzilag nem határolt közösség, amely a márkakedvelők közötti strukturált szociális kapcsolatokon alapszik."

Más néven hálózatot szerkezeti forma, mely a legszorosabb és legstabilabb. Jellemzője, hogy több szál köti össze a közösség tagjait, kialakul interakció közöttük.

Csak a fogyasztók számára látszólagos tömeges személyre szabás volt, mikor az üvegek csomagolásán neveket helyeztek el. De a bevezető promóciójuknál ténylegesen kihelyeztek olyan digitális eszközöket, amelyekkel egy 0,33 l-es fémdobozra valóban rányomtattak helyben bármit, amit csak kértek a fogyasztók.

Érdekesség, hogy bizonyos országokban nem tartják meg az angol nyelvű szlogent, de a lefordított verzió természetesen leköveti az eredeti dallamot. Az általam hozott példában szingaléz nyelven hallható, mely Srí Lanka egyik hivatalos nyelve.