ANALITICA WEB

consiste en recoger e interpretar los datos relacionados con los usuarios

es un paso más hacia el éxito, ya que para analizar de una manera correcta tenemos que tener claros nuestros objetivos

no trata de medir el tráfico de nuestro sitio web, sino de entenderlo y analizarlo mediante la repercusión de nuestras campañas de marketing digital

es una disciplina que hace parte del marketing digital

para conocer el estado y evolución real de las campañas que llevamos a cabo.

para potenciar y mejorar el posicionamiento de las páginas web que gestionamos.

hace referencia a la disciplina del marketing online encargada de la extracción y estudio de información relevante sobre el estado y evolución de un proyecto online

Esta disciplina es aplicable a cualquier tipo de página web de hecho, es una de las claves para el éxito de una página web hoy día

web consiste en extraer y analizar la información mediante herramientas de analítica para de este modo extraer conclusiones y tomar decisiones.

La variables a medir y analizar, se denominan KPIs o key performance indicators (en castellano, indicadores clave de rendimiento) y hacen referencia a distintos aspectos que influyen de manera directa e indirecta sobre el adecuado funcionamiento de las estrategias y acciones llevadas a cabo.

el objetivo principal y único de la estrategia de marketing online, es la captación de tráfico al sitio

Por ejemplo, para saber si el tráfico que obtenemos es de calidad, se podrían utilizar KPIs como sesiones por usuario, porcentaje de rebote, tiempo de estancia en la web, etcétera.

permite evaluar si las decisiones y estrategias seguidas, están dando los resultados más oportunos y óptimos posibles.

una de las principales funciones de toda agencia de marketing al gestionar una campaña de marketing online para un cliente, es la confección de informes de forma periódica para que el cliente pueda comprobar la evolución del proyecto

se consigan las metas y objetivos planificados con un menor coste de recursos y tiempo sin perder la salud por el camino.

nos permitirá plantear objetivos y ver si son alcanzables o poco realistas, algo vital para el crecimiento de cualquier negocio.

se construye comparando los objetivos establecidos con los datos de la analítica web.

El proceso de análisis web es infinito, es decir, nunca dejamos de observar y crear el contenido en función a las necesidades del momento.

.- Aumentar el tráfico web

Aumentar el número de leads

Reducir la tasa de rebote

el sobreanálisis provoca un desbordamiento de la toma de decisiones, lo que se traduce en un impedimento para progresar.

los aspectos de análisis se establecen objetivos previos, que orientarán nuestras acciones iniciales y sobre los que realizaremos el análisis.

se lleva a cabo un proceso de estructuración de la información

Empezamos realizando un análisis de las necesidades de nuestra empresa donde debemos establecer qué datos nos interesan y cuáles no.

• Podemos cambiar los CTAs, en ubicación y texto, para ver cuál tiene un mayor porcentaje de clic.

• Se pueden cambiar encabezados y descripciones, con diferentes intenciones, propuestas de valor y beneficios.

• Podemos probar con diferentes tipos de formularios: en diferentes tamaños, con más o menos campos, en diferentes colores y ubicaciones.

• Podemos cambiar los precios y las ofertas, así como la forma de destacarlos.

• Implementación de procesos de medición (TAG)

Existen dos modelos para medir el comportamiento según los logs o las tags.

Los logs son archivos que toman la dirección IP para identificar a cada visitante único, midiendo las veces que un robot del buscador pasa por la web.

Los tags, en cambio, toman cada PC como visitante único y no permiten identificar la cantidad de veces que un buscador pasa por la web.

Este sistema es la evolución que la web ha desarrollado para mejorar la experiencia del usuario durante la analítica web.

• Clickstream

hace referencia al rastro virtual que los usuarios dejan mientras navegan por internet.

es la grabación de la actividad del usuario por internet, en cada web y página que visita

Para el análisis web de tu negocio el click path o rastro de clics, sirve para conocer por qué páginas navega el usuario y en qué orden.

• Experimentación y testing A/B (CRO)

Hace referencia a un proceso de mejora continua de los servicios web para optimizar la experiencia de usuario.

La experimentación o test A/B se emplea en este proceso de optimización para identificar los contenidos más efectivos.

Un test A/B se desarrolla a partir de una página de control, que establece el punto de partida para la optimización

Mediante el testing A/B mejoramos la conversión para alcanzar nuestros objetivos