Antropología
del consumo
Métodos de investigación
Cuantitativo
Método empírico usado en ciencias puras
Ofrece datos exactos
Cualitativo
Se basa en observar, interactuar y convivir
Elementos
Describe, explica y predice
Análisis de discurso
Comprende
Aporta elementos de transformación
Etnografía
Sensibilidades
Histórica
Incluye datos y momentos de la
historia pasada que influyen en
el objeto de la investigación
Contextual
Conjunto de circunstancias y
elementos que rodean al
objeto de la investigación
Lugares
Individuos
Ideas
Reglas
Tiempo
Cultural
Conjunto de elementos culturales
(tradiciones, ideas, costumbres, etc)
influyen en el objeto de la investigación
Sociopolítica
De qué manera los elementos
políticos (ideologías, religiones,
opiniones, doctrinas, etc) influyen
en la sociedad que rodea al objeto
de la investigación
Aprende el modo de vida de
una unidad social concreta
permite interpretar el
día a día del consumidor
Malinowski
Etnografía in situ
Observación-participante
Explicar la función de un hecho
social a través de la institución
Métodos de investigación
etnográfica
Entrevistas
A profundidad
Se entrevista a profundidad
a un actor
Pasajera
Es una entrevista corta,
pero que ofrece datos valiosos
Grupos de discusión
Se reúne a un grupo de 3 o
4 personas para conversa
Observación participante
Se observa lo que se hace,
lo que se dice y lo que se
dice que se hace
Investigación biográfica
Se muestra o se dice lo
que hacen otros actores
Método de redes
Emplear las redes y el
internet para realizar una
investigación antropológica
Recolección de datos:
Texto de metodología
de la investigación
Recolección de
datos cuantitativos
Para recolectar datos es necesario realizar un plan
de procedimientos que nos conduzcan a cumplir
con los objetivos
Instrumentos de recolección
de datos cuantitativos
Deben tener validez
y confiabilidad
Cuestionarios
Preguntas
Cerradas
Es más sencillo codificarlas
y analizarlas
Limita las respuestas y en ocasiones
no describen lo que la persona tiene
en mente
Abiertas
Proporcionan información amplia y son
útiles cuando no se conocen las posibles
respuestas
Escalas de actitudes
Escalamiento de likert
Se presenta cada afirmación y se solicita
al sujeto que elija uno de los cinco puntos
o categorías de la escala.
Diferencial semántico
Se emplean dos adjetivos contrarios
y la persona se ubica en cierto grado
de afinidad con alguno de ellos
Institucionalización
(Berger y Luckmann)
Se da cuando hay una tipificación
recíproca de acciones habitualizadas
Proceso de institucionalización
Externalización
La institución es algo ajeno al individuo,
este tiene la necesidad de conocerla
Objetivación
Se cuestiona y se da razón
al porqué de la institución
Internalización
Interiorizar las acciones
de la institución
Legitimación
Niveles
Pre-teórico
Teórico
rudimentario
Teorías explicitas
Universo simbólico
Matrices
Observación
para la recolección de
datos cualitativos
a través de preguntas
descriptivas, generadas
por la relación entre:
Espacio
Objetos
Actos
Actividades
Eventos
Tiempo
Actores
Objetivos
Sentimientos
Necesidades
y satisfactores
(Max Neef)
Axiológicas
Subsistencia
Protección
Afecto
Entendimiento
Participación
Ocio
Creación
Identidad
Libertad
Existenciales
Ser
Tener
Hacer
Estar