Como organizar la comunicación de una empresa.

• Generar conocimiento y notoriedad de la marca Libros Galicia.
• Posicionar la imagen de la Libros Galicia como una librería de gran oferta y últimas referencias
del mercado.

Ofrecer una actividad cultural de valor para el desarrollo del público infantil y un complemento
para sus padres, así como otros adultos independientes. La estrategia hará hincapié en ofrecer la
variedad y novedad.

Comunicación corporativa

Estrategias.

Comunicación externa

Estrategias de marketing

Estrategias de publicidad

Estrategias de internet

Se debe diseñar un calendario donde se recojan a nivel temporal cada una de las acciones que se pongan en marcha

Es necesario controlar y seguir cómo se van desarrollando las acciones y medir el impacto generado con el objetivo de poder tomar decisiones y acciones de mejora para la consecución de los objetivos.

Above the line (ATL) o por encima de la línea: técnica basada en la utilización de medios de publicidad tradicional o convencional.

Arquitectura de marca: es como una empresa estructura, organiza y nombra el portafolio de
marcas que posee

Below the line (BTL) o por debajo de la línea: técnica basada en la utilización de medios de
publicidad no convencionales. Se caracterizan por ser más directos y personales.

Banner o anuncio en internet: Anuncio publicitario en una página web. Tiene la peculiaridad de ser interactivo ya que enlaza con una página web del anunciante.

Briefing o informe: acto o acción de dar la información que contendrá el brief.

Brief: documento con los aspectos técnicos que establece el anunciante sobre los diferentes
temas importantes para desarrollar una campaña publicitaria.

Stakeholders o grupos de interés: conjunto de personas que tienen relación o son público
objetivo de la empresa.

• Mailing: envío de información a través del correo. Se trata de una alternativa del marketing
directo.

Mupi: Mobiliario Urbano Punto de Información.

Clipping: acción de recopilación del conjunto de recortes de prensa donde una empresa ha sido
objeto de noticia.

Contrabrief y contrabriefing: acción de réplica sobre la información inicial contenida y
comentada en el briefing.