Estrategia Audi convergencia digital
Medios Convergencia Digital
IPTV
Definición
Características
¿Cómo Funciona?
Google TV
Definición
Características
Cómo Funciona
TiVo
Definición
Características
¿Cómo Funciona?
Radio Digital
Definición
Características
¿Cómo Funciona?
Tinta electrónica
Definición
Características
¿Cómo funciona?
Objetivo
Promover la compra del nuevo audi A8
Target group
Hombres entre los 35 y 45 años. En su gran mayoría son altos ejecutivos, gerentes de grandes empresas o multinacionales con estudios en el exterior y manejo de otros idiomas.
Son amantes de la tecnología tanto por entretenimiento como por necesidades laborales, viajan constantemente, les gusta estar al tanto dela la situación política, social y económica, además de deportes como el tenis y el golf, los cuales practican de vez en cuando con sus amigos en clubes privados de los cuales son miembros.
Les gusta el lujo, el prestigio y la distinción
Problema
Desconocimiento de los beneficios que AUDI trae con su último modelo
Oportunidad
Mostrar a AUDI como una marca pionera en el uso de nuevas tecnologías.
Estrategia
Desarollar una campaña publicitaria donde se comuniquen los beneficios del nuevo Audi A8 a traves de medios innovadores
TiVo
Se realizará un product placement en series como: Two and a half man, Bones, Glee y Cold case
IPTV
Emitir comerciales personalizados haciendo uso del nombre propio de cada suscriptor y dando a conocer las características del AUDI 8
Google TV
Posibilitar una experiencia de marca virtual, donde el usuario podrá ingresar al vehículo en 3D y tener un acercamiento a cada accesorio que AUDI 8 tiene para sus consumidores.
Tinta electrónica
Alianza estratégica con SONY E-Reader para la inclusión del dispositivo al AUDI 8 teniendo la posibilidad de que el usuario descargue de manera gratuita cada edición de AUDI Magazine a su E-Reader.
Radio digital
Realizar menciones en emisoras como La W, Caracol Radio y la FM, mientras en el LCD del radio aparece información adicional sobre las características del AUDI 8.
Piezas