Objetivo General: Crear y aplicar el esquema estratégico digital en el cual se buscará trabajar las tres etapas del funnel de conversión como, conocimiento, consideración y conversión para ALIM (Alianza e Inversiones Inmobiliaria LTDA) en el mundo empresarial, comercial e industrial del sector inmobiliario en Colombia para finales del 2020.
Objetivo específico 1: Análisis del entorno digital de la marca, evaluando competencia y comportamiento de usuarios.
Entregable 1: Análisis de investigación de mercados
Actividad 1: Investigar la competencia directa de inmobiliarias enfocadas en el sector empresarial, comercial e industrial e indirecta de las inmobiliarias enfocadas a otro sector.
Actividad 2: Investigar atención al usuario
Actividad 3: Analizar el contenido generado para redes sociales
Entregable 2: Hallazgos de insights y comportamiento de usuarios.
Actividad 1: Analizar el flujo de comportamiento
Actividad 2: Realizar un social listening
Entregable 3: Puntos de contacto
Actividad 1: Realizar el Customer Journey
Actividad 2: Analizar comportamiento de usuario en medios digitales.
Objetivo específico 2: Construcción de identidad visual de la marca
Entregable 1: Manual uso de marca
Actividad 1: Taller creativo de extracción de ideas
Actividad 2: Investigación sobre tendencia en marca de inmobiliaria
Actividad 3: Desarrollo de propuestas
Entregable 2: Banco de imágenes de inmuebles
Actividad 1: Inventario de inmuebles a disposición
Actividad 2: Sesiones fotográfica y de vídeo
Objetivo específico 3: Descripción de esquema digital con el orden específico
Entregable 1: Creación de sitio web
Actividad 1: Análisis de contenido para el sitio web
Actividad 2: Test de UX
Actividad 3: Fotografías 360° y vídeos de los inmuebles
Entregable 2: Análisis de contenido para redes sociales
Actividad 1: Investigación en blogs especializados en el sector inmobiliario
Actividad 2: A/B testing en copies, formatos, etc.
Entregable 3: Estrategia SEO para sitio web
Actividad 1: Análisis de contenido para blogs
Actividad 2: Lógica de la estructura del sitio web
Actividad 3: Pauta en motores de búsqueda para mejorar el ranking
Actividad 4: Análisis del flujo de comportamiento en el tráfico del sitio web.
Entregable 4: BDD para CRM
Actividad 1: Recolección de leads calificados
Actividad 2: Manejo de plataformas para CRM
Actividad 3: Programas de fidelización y usos de datos.
Objetivo específico 4: Planteamiento de esquema estratégico en medios pagos.
Entregable 1: Construcción de públicos objetivos en FB,IG, LinkedIn, TW, etc.
Actividad 1: Pruebas de A/B testing de públicos
Actividad 2: Análisis de públicos establecidos
Entregable 2: Contenido preferido para tráfico al social media y sitio web
Actividad 1: Análisis de contenido para prueba de A/B testing
Actividad 2: Análisis de comportamiento en los diferentes canales
Actividad 3: Análisis de acciones generadas a través de contenidos establecido.
Objetivo específico 5: Análisis y creación de informes de resultados.
Entregable 1: Medición de engagement en contenidos
Actividad 1: Análisis de piezas publicadas
Actividad 2: Análisis de acciones generadas en social media
Entregable 2: Resultados en llamados a la acción
Actividad 1: Análisis de análiticas en FB y Google
Actividad 2: Análisis de mapas de calor.
Entregable 3: Resultado de posicionamiento SEO y SEM
Actividad 1: Análisis de impresiones, clics, ctr y más en campañas SEM
Actividad 2: Análisis de posicionamiento SEO
Actividad 3: Análisis de resultados en Google Analytics.
Entregable 4: Análisis de estrategias en manejo de BDD
Actividad 1: Análisis de portal CRM
Actividad 2: Análisis de gestión de fidelización