Investigación concluyente

¿Qué es?

Información que ayuda a evaluar y seleccionar las líneas de investigación comercial

Comprende necesidades definidas de objetivos e información

Procedimientos formales

Características

Probar la hipótesis planteada en la investigación exploratoria

Analizar las variables

Investigación concluyente

Necesita muestra grande

Enfoque de investigación concluye

Encuestas

Experimentos

Observaciones cuantitativas

Paneles de consumidores

Tipos de investigación

Causal

Busca la relación de causa y efecto que existe entra las variables que conforman un problema específico

Buscar y medir las variables presentes

Diferenciar entre cuales son las variables causales y cuales son el efecto

Dos tipos de validación

Interna

Externa

Descriptiva

Describir las características de una situación o mercado en particular

Subtopic

Estudios estadísticos

Características de los usuarios de un producto específico

Grado de un bien o servicio varia

Su propósito es

Describir el perfil de grupos objetivos

Estimar el porcentaje de unidades

Determinar como se perciben las características del producto

Determinar el grado de asociación

Hacer predicciones específicas

Ventajas

Toma de datos de la investigación sobre datos ya elaborados

Suministra información que ayude a seleccionar y evaluar us. Linea de acción

Diversidad de herramientas (encuestas, experimentos, observaciones, ect)

Describe fenómenos de marketing y su frecuencia de ocurrencia

Asociación entre las variables del marketing

Muestras grandes

Desventajas

El planteamiento del problema erradamente puede traer serias consecuencias

Gastos económicos de estudios

Requiere mucho tiempo

Desconfianza por parte de personal estadísticos al momento de llevar acabo el estudio

Procesos estructurados y formales

Metodos

Encuestas personales

Encuestas ómnibus

Para localizar subgrupos

Para acumular muestras

Para analizar tendencias

Experimentos

Observaciones cuantitativas

Registro sistemático

Valido

Confiable

Papeles de consumidores

Panel de hogares

Panel de personas

Elaborado por: Jose Daniel Daza