Investigación concluyente
¿Qué es?
Información que ayuda a evaluar y seleccionar las líneas de investigación comercial
Comprende necesidades definidas de objetivos e información
Procedimientos formales
Características
Probar la hipótesis planteada en la investigación exploratoria
Analizar las variables
Investigación concluyente
Necesita muestra grande
Enfoque de investigación concluye
Encuestas
Experimentos
Observaciones cuantitativas
Paneles de consumidores
Tipos de investigación
Causal
Busca la relación de causa y efecto que existe entra las variables que conforman un problema específico
Buscar y medir las variables presentes
Diferenciar entre cuales son las variables causales y cuales son el efecto
Dos tipos de validación
Interna
Externa
Descriptiva
Describir las características de una situación o mercado en particular
Subtopic
Estudios estadísticos
Características de los usuarios de un producto específico
Grado de un bien o servicio varia
Su propósito es
Describir el perfil de grupos objetivos
Estimar el porcentaje de unidades
Determinar como se perciben las características del producto
Determinar el grado de asociación
Hacer predicciones específicas
Ventajas
Toma de datos de la investigación sobre datos ya elaborados
Suministra información que ayude a seleccionar y evaluar us. Linea de acción
Diversidad de herramientas (encuestas, experimentos, observaciones, ect)
Describe fenómenos de marketing y su frecuencia de ocurrencia
Asociación entre las variables del marketing
Muestras grandes
Desventajas
El planteamiento del problema erradamente puede traer serias consecuencias
Gastos económicos de estudios
Requiere mucho tiempo
Desconfianza por parte de personal estadísticos al momento de llevar acabo el estudio
Procesos estructurados y formales
Metodos
Encuestas personales
Encuestas ómnibus
Para localizar subgrupos
Para acumular muestras
Para analizar tendencias
Experimentos
Observaciones cuantitativas
Registro sistemático
Valido
Confiable
Papeles de consumidores
Panel de hogares
Panel de personas