La web 2.0 como el medio por el que se mercantiliza la identidad y las relaciones sociales
Web 2.0
interacción, colaboración y creación de contenido
No hay límite entre lo privado y lo público
Pérdida de control de la vida personal
Participación de nuevos escenarios sociales y políticos
Creación de nuevos círculos sociales
Nuevas formas en las que el ser humano se relaciona con sí mismo
Cambio en la forma en la que nos relacionamos con los otros
Tendencia de visibilización y exhibición
Youtube
Exhibición del individuo por transformaciones sociales
Capitalismo como primera fuente de cambio en las dinámicas sociales
Promoción del "yo"
Alineación por falta de control de su propia vida
Alineación por falta de control de su entorno
Alineación que promueve la enajenación de la propia identidad para convertirla en producto
Necesidad del individuo por exhibirse
Pseudonecesidades creadas por la sociedad del espectáculo
Se reproducen las prácticas del sistema capitalista
Apelaciones a la deformación: binomio verdad/falsedad
Espectáculo
Guy Debord
Crítica al consumo de masas
"Cosmovisión que se ha hecho efectiva"
Reproducción e unificación de lo que la sociedad entiende por capitalismo
Se entiende por capitalismo una forma de predominio y acumulación de capital
El individuo, en su deseo de visualización
Autoexpansión
Ser humano como mercancía
Las relaciones humanas se rigen bajo la nueva lógica mercantil
"el espectáculo no es un conjunto de imágenes, sino una relación social entre personas mediatizada por las imágenes"
Identidad como mercancía
Vida
Identidad
Relaciones sociales como relaciones de mercado
Concepto de intimidad transformado
Online
Se exhibe aquello que se quiere
Se transforma realidad
La intimidad se construye hacia afuera
Offline
¿Cuál es la verdadera realidad?
Vida íntima se convierte en un reflejo de los que se expone en las redes sociales
Quien no tiene ese deseo de exhibición y no triunfa en las redes sociales, se considera como una "muerte simbólica"
Disputa entre visibilidad en las redes y el valor existencial
Se mercantiliza la identidad
Su identidad se convierte en su propia marca
Características vendibles
Construcción de imagen según las características vendibles
Estilizar, envasar el producto
Mejorar visibilidad a través del marketing