Les décisions
du consommateur
Que consommer ?
Mesurer le coût d'opportunité
Choisir entre plusieurs possibilités = réaliser des arbitrages
Calculer le coût d'opportunité : somme des valeurs des biens et services auquel nous avons renoncer pour faire un choix.
Le coût d'opportunité correspond à ce à quoi il faut renoncer en faisant son choix = sacrifice consenti pour l'accomplir.
La rareté, la valeur et l'utilité marginale
La valeur d'un bien dépend de :
l'utilité marginale
mesure la satisfaction supplémentaire qu'un individu retirera de la consommation d'une quantité additionnelle du même bien.
décroissante
de sa rareté
valeur d'usage : l'eau
valeur d'échange : le diamant
La maximisation sous contrainte budgétaire
La consommateur maximise ses préférences sous la contrainte du revenu
Il raisonne à la marge : "La consommation d'une unité supplémentaire va t-elle me procurer une satisfaction supplémentaire suffisante ?"
du producteur
Que produire ? En quelle quantité ?
Facteurs de production : travail + capital
Choix possibles:
production de bien durables ou non durablesl
production en petite quantité ou en grande quantité
biens d'équipement ou biens de consommation
L'objectif d'une entreprise est de maximiser son profit
Profit = CA - Coût de production
Le raisonnement à la marge
L'entreprise produit tant que le Coût marginal de la dernière unité produite n'est pas égale à la Recette marginale
Recettes > Coûts
Comprendre ce qu'est un choix rationnel.
Ils visent à maximiser leur satisfaction, en fonction de leurs préférences et de leurs contraintes
l'utilité individuelle consiste à mesurer la satisfaction retirée par un individu de la consommation d'un bien ou d'un service
Maximiser sa satisfaction = maximiser son utilité individuelle
Un individu n'est pas parfaitement rationnel, il est influencé par:
son environnement
des facteurs affectifs