Marketing
Marketing-Konzept (Ablaufplan)
Grundlagen (Schritt 1)
Überprüfung des Unternehmensziels
Bestimmung des Marketing (grob) ziels aus dem Unternehmungsziel
Betrachtung anderer Subziele z.B.
- Finanzierungszusage
- Personalplanungstiele
- Beschaffungsziele
Informationsbeschaffung (Schritt 2)
Einsatz der Marktforschung
Wie soll erkundet werden?
Was soll erkundet werden?
Marketingzielbestimmung (Schritt 3)
Auf welchen Märkten soll agiert werden?
Was soll auf diesen Märkten erreicht werden?
Wie soll auf diesen Märkten agiert werden?
Marketinkontrolle (Schritt 4)
- Vertriebserfolgsrechnung
Umsatzanalysen
Werbeerfolgskontrolle
Marketing-Mix
= konkrete Kombination absatzpolitischer Instrumente, Maßnahmen oder Strategien im Hinblick auf die Erreichung bestimmter Ziele.
1. Marketing-Instrumente
2. Defintion der Teilmärkte
* Relationsbezogenheit
* Kundenbezogenheit
* Mengenbezogenheit
* Warenbezogenheit
3. Die absatzpolitischen Instrumente
- Kommunikationspolitik
- Produktpolitik
- Distributionspolitik
- Preispolitik