Som svar på det determinismen perspektivet. Det er mennesket som avgjør hvilke teknologier som er nyttige og meningsfulle, på den måten er det mennesket som bestemmer retningen på kulturell utvikling.
Wiebe. E Bijker og Trevor Pinch
SCOT
Bijker og Pinch ser på teknologiutviklingen i lys av sosialkonstruktivisme^
Kunnskap er en sosial konstruksjon og mennesker som sosiale grupper influerer retningen på teknologisk utvikling gjennom holdninger og tolkning.
Mediadeterminisme
Hovedtrekkene i mediadeterminisme: Teknologien former hvordan individet tenker, føler, handler og hvordan samfunnet fungerer. Endringer i teknologien har bestemmende effekt på kulturen.
Marshall McLuhan (1911-1980) Akademiker, kommunikasjonsfilosof, offentlig intellektuell, en av grunnleggerne av medievitenskap og forkjemper for teorien om mediadeterminisme. https://www.youtube.com/watch?v=Ko6J9v1C9zE&t=5s
Teknologisk momentum
Midt mellom determinisme og konstruktivisme
Thomas P. Hughes (1923-2014) Amerikansk teknologihistoriker
Teknologiske endringer er så komplekst at verken determinismen eller konstruktivismen favner helheten. Teknologisk momentum er en fleksibel og tidsavhengig tilnæring.
Sosiale faktorer spiller en rolle i utviklingen når teknologien er ny, men mister sin betydning etterhvert som teknologien får bred aksept.
Teknologiutviklingen avhenger av sosiale faktorer
Teknologiske system er både sosialt konstruert og samfunnsformende
McLuhan: Ulike medier som forandret verden:
Fonetisk alfabetet: Utvikling av filosofi og uavhengige tenkere
Trykkpresse: Den industrielle revolusjonen og utviklingen av induvidualisme^
Telegraf: Tilrettelegging for direktemeldinger og fremveksten av en tilkoblet verden^
McLuhan's mediehistorie er delt inn i fire viktige epoker
The tribal age (stammesamfunnet): Muntlig historieoverrekking, holistisk og intuitiv tenkning
r
Konsekvenser av teknologiske endringer:Øret er det viktigste og mest dominante sanseorganet. Historiefortellinger, muntlige beskjeder, lytte til omgivelsene er viktige egenskaper for overlevelse, kulturbæring og organiseringen av samfunnet.Å lytte til noe i en gruppe gir en dypere følelse av fellesskap.Stammen er involvert på alle plan.Å høre betyr og tro
The age of literacy: Skriving - Fremvekst av logikk
r
Konsekvenser av teknologiske endringer:Nå blir øyet det dominante sanseorganet. Menneskene trenger ikke komme sammen for å få informasjon. Folk blir individer og det blir individuell løsrivelse. Dypere tenking, filosofering og fordypelser i problemer, gjerne religiøs grubling, bli en av konsekvensene i "The literacy age"
The print age (trykkpresseepoken): "The Gutenberg Galaxy" - fremvekst av individualisme og vitenskap
r
Konsekvenser av teknologiske endringer:I denne perioden ble det masseproduksjon av bøker, og biblioteker ble bygd, i tillegg ble nasjonale språk standardisert.. På individnivået ble konsekvensen at menneskene løsrev seg fra andre
The Electronic age (Elektronisk epoke): "The Global Village" - logikkens fall i den elektroniske verden.^
r
Konsekvenser av teknologiske endringer:Retur til et miljø med samtidig lyd, og medier som TV og telefon vil gi en umiddelbar kontakt med verden, som blir en "Global Village". Individene er nå passive tilskuere."The Global Village" epoken har gitt oss umiddelbar tilgang til kunnskap, og verden føles "mindre". Verden har krympet til størrelse med en landsby hvor alle kjenner alle.
Kritikere av mediadeterminisme sier at det er sosiale bevegelser som definerer mediaprosesser, og ikke omvendt.
Publikumsdeterminisme er motsatt syn og i dette perspektivet er det publikum som definerer hva som skjer i media.
