Medios y soportes de comunicación
Tema 1: Introducción a la planificación de medios
1.Conceptos básicos
Medios publicitarios
Son los diferentes canales de comunicación a través de los cuales pueden difundirse mensajes publicitarios. Son todos aquellos lugares de los que la publicidad puede hacer uso para colocar anuncios.
Soportes publicitarios
Son las diferentes opciones que tiene el anunciante para hacer publicidad en cada uno de los medios de comunicación que existen. Son las plataformas o páginas web donde se insertan los anuncios.
3.Planificación de medios
La planificación de medios consiste en la búsqueda y definición de las plataformas en las que se debe promocionar una marca, un producto o un servicio. Este plan establece la mejor combinación de medios posible para lograr los objetivos de la campaña.
2.Clasificación de los medios publicitarios
Medios convencionales
Tienen más visibilidad
para hacer acciones publicitarias.
Prensa
Rádio
Cine
Medios no convencionales
El resto de medios.
Mailing
Marketing telefónico
Buzoneo
4.Conocimiento y actitudes del planificador de medios
Tema 2: La planificación de medios y su comercialización
1. Producto/marca
Un planificador tiene que conocer el producto para programar una campaña
adecuada pero no puede modificarlo.
El director de marketing es quién fijará para el producto unos objetivos realistas en consonancia con el presupuesto. También determinará los mecanismos que se pondrán en marcha para la consecución de los anteriores objetivos.
4.Los medios
2. El mercado
3. Publicidad
Tema 3: Los medios publicitarios
1.Definición y clasificación de los medios publicitarios
Los medios publicitarios son los grandes medios de comunicación social. Nacieron por la necesidad de comunicar noticias y se han revelado como instrumentos aptos para generar audiencia. A lo largo del tiempo, y con la aceleración de la evolución de la tecnología todos los medios han sufrido la siguiente transformación:
La digitalización
Convergencia: cada vez están más unidos entre sí.
Interacción con la audiencia, permiten a la audiencia conectar con el emisor del mensaje.
La clasificación
Penetración o alcance: Es el grado en que cada medio es susceptible de alcanzar a un mayor o menor número de personas dentro de la sociedad en la que está inmerso.
Poder discriminante: Representa la capacidad que tienen algunos medios para alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas, a diferencia de los que se dirigen a un segmento de la población amplio y heterogéneo. También se denomina capacidad de segmentación.
Alcance geográfico: Representa la capacidad de un medio para llegar a la población que reside en una ciudad, una provincia, una región, un país o varios países.
Divisibilidad:
- Divisibilidad en formatos o versatilidad: Viene representada por la amplia o escasa gama de tamaños y la posibilidad de admisión de anuncios de muy distintos tipos por parte de un medio.
- Divisibilidad de soportes o grado
de atomización: Consiste en la menor o mayor cantidad de soportes que ofrecen los medios.
Economía de acceso: Explica que el umbral mínimo económico necesario para conseguir una presencia útil y eficaz de un medio.
Rentabilidad: Mide el coste que supone el hecho de que un anuncio entre en contacto, o tenga oportunidad de hacerlo, con una de las personas a las que va dirigido.
Mensurabilidad: Es la capacidad de un medio para ser estudiado y, por tanto, para ser conocido.
2.Características de los medios
Prensa
Participación del lector
Exclusividad del acto de lectura
Permanencia
Capacidad para comunicar argumentos y
detalles
Imagen y prestigio
Medio asociado a la noticia
Medio medible
Suplemento
Mezcla entre los
diarios y revistas
Revista
Larga vida
Lugar de lectura
Velocidad de lectura
Medible
Medio exterior
El que menos esfuerzo necesita por parte del público
Mensaje sencillo
Cine
El medio más completo, tecnicamente el mejor
Medio de entretenimiento
En situación estable
Televisión
Capacidad de comunicación
Fugacidad del mensaje
Imagen de la publicidad en TV
Radio
Compatible con otras actividades
Personificación del mensaje
Volatilidad del mensaje
Permite la participación del público
Asociado a la máxima actualidad
3.Tratamiento publicitario de los medios
4.Las principales tendencias
Tema 4: Los medios interactivos
4. Internet
Puntos fuertes del uso de Internet
- Hoy día es el único medio totalmente interactivo. El usuario puede administrárselo a discreción.
- Posee imagen, sonido y color de alta calidad. También puede incorporar movimiento.
- Admite una gran versatilidad en cuanto a los formatos.
- Incorpora fácilmente promociones online y marketing directo.
- El público está fuertemente segmentado.
- Tiene un bajo umbral desde el punto de vista económico.
Inconvenientes del uso de Internet
- Dificultad de encontrar los anuncios en la red, a menos que estén fuertemente señalizados o muy bien ubicados.
- Anuncios compiten con el contenido y pueden ser poco visibles o intrusivos.
3. Clasificación de los medios interactivos
Medios Autónomos
Un banner es una indicación de que en algún lugar de la red, que se señala en el propio banner, existen datos que pueden interesar al navegante.
Medios online
Formatos publicitarios Wireless
SMS
WAP
Email marketing
Newsletter
2. Características de los medios interactivos
Anunciantes
Subtopic
Mensaje
Subtopic
Destinatario
Subtopic
Herramientas que utilizan estos medios
Subtopic
5. Proceso de trabajo
1. Confusión terminologica
Un conjunto de soportes que tienen como denominador común el reclamar una actitud eminentemente activa por parte del sujeto receptor de la información.
Los medios interactivos pueden definirse con todos estos términos:
Medios electrónicos – basados en el movimiento de electrones
Medios informáticos – Hace posible el tratamiento de la información más rápidamente y más exacta que los antiguos procedimientos manuales.
Medios digitales – Alude a la tecnología empleada, que trabaja las técnicas binarias.
Medios online – Conjunto de formatos publicitarios que se alojan en la red de Internet
Tema 5: La oferta de medios publicitarios
3. Revistas
2. Suplementos diarios
Caracteristicas
1. Prensa diaria
Caracteristicas
Excesivo número de títulos.
5. Radio
6. Cine
7. Exterior
4. Televisión