Semiòtica y retòrica publicitaria
Estudiantes
¿Expectativas?
¿Sugerencias?
Objetivo de la asignatura
Comprender conceptos y componentes propios de la semiótica y la retótica, para aplicarlos dentro del campo específico de la publicidad, a través de estrategias que permitan la creación y transmisión de mensajes y narrativas claras y efectivas en múltiples formatos y soportes mediáticos.
Justificación
Agencias de marketing, agencias de publicidad, empresas privadas y públicas, ONG´s, organizaciones gubernamentales, organizaciones culturales, movimientos sociales y políticos, así como colectivos creativos, entre otros, requieren de publicistas integrales con capacidad de:
Metodología
A.P.P
Aprendizaje Por Proyectos
Docente
Formación académica
Publicista. Universidad Central
Diplomado en comunicación estratégica. CESA
Magister en mercadeo digital. Universidad EAN
Magister en marketing y publicidad digital. Universidad Antonio de Nebrija. España.
Experiencia profesional
Agencias
MRG
NEXUS
EMZAC. S.A.S
BRM
Not The Same. Web strategies
Tribal. DDB. Colombia
Wunderman Thompson
Universidades
Sergio Arboleda
Leitmotiv
Uniminuto
Universidad Central
Postgrado
Pregrado
Portafolio digital de piezas comunicativas y publicitarias
Colectivos creativos de generación de contenidos (No productos convencionales)
Lo ideal es trabajar en grupos, máximo de 4 personas
Sin embargo, pueden trabajar de forma individual. En ese caso no sería un colectivo creativo de generación de contenido, sino un generador (a) de contenido)
Ejemplos de colectivos creativos de generación de contenido
Ads Of The World
CoPublicitarias
Adbusters
Squaters
Puro veneno
Sociales Peligrosos
Cuerpomente
Ejemplos de generadores de contenido
Vilma Nuñez
El gato Mestizo
Toxicomano
Bansky
Ejemplos de generadores de colectiv
Ejemplos de colectivos creativos y generadores de contenido de estudiantes de semestres anteriores
De mente
Divertipos
Fake Face
Collads
Un colectivo es un grupo de personas que comparten una serie de objetivos, problemas o intereses, y entorno a ello crean algo, en este caso contenidos.
Tres fases coherentes con los tres cortes o trayectos del semestre
Corte o trayecto 1.
Conceptualización y bases fundamentales
Orígenes
Definiciones
Semiótica linguistica
Semiótica de la imagen
Hibridación
Signos
Naturales
Artificiales
Símbolos
íconos
Otros
Significado y significante
Su relación con la publicidad
La semiótica del objeto y el objeto en la publicidad
Relación entre significantes y objetos
El objeto publicitario
Semiótica aplicada al Branding del colectivo creativo
Estrategia de branding
Componentes estratégicos. Método I.D.E.A
Implicando lo semiótico
Marca e identidad gráfica del colectivo creativo
Posibles soluciones tecnológicas para el portafolio
Diferencia entre portafolio y documento de proyecto
Semiótica de la imagen estática 1
Lenguaje visual. Parte 1
Planos de significación
Original y colateral
Denotativo y connotativo
Resignificación
Aplicación de lo anterior en fotografía, fotoilustración o ilustración
Corte o trayecto 2
Semiótica y retórica de la imagen estática 2
Lenguaje visual. Parte 2 y 3
Composición visual
Encuadre
Centro de interés
Leyes
Ángulos y planos
Recursos expresivos de la imagen estática
Figuras retóricas
Estrategia para campaña publicitaria
Redacción publicitaria como complemento del lenguaje visual
Piezas publicitarias de campaña para impresos. Implicando lo semiótico
Semiótica y retórica aplicada a la imagen en movimiento y lo audiovisual
Spot publicitario como parte de la campaña
Semiótica y retórica del sonido
Podcasting
Corte o trayecto 3
Semiótica de lo experiencial
Semiótica y retórica aplicada a las acciones BTL
Proceso estratégico para propuesta de acción BTL
Implicando lo semiótico
Storytelling y narrativas transmedia desde la perspectiva semiótica
Semiótica y retórica aplicada a estrategia de Social Media Coantent. S.M.C
Piezas orgánicas para medios sociales
Semiótica y retórica aplicada a estrategia de Social Media Marketing. S.M.C
Pauta en medios sociales
Semiótica y retórica aplicada a estrategia de Search Engine Marketing y Display ads
Pauta en red de búsqueda
Pauta en red de display
Primer grupo de piezas comunicativas
Segundo grupo de piezas comunicativas y publicitarias
Tercer grupo de piezas comunicativas y publicitarias
Clasificación
Signos
Independiente del tipo de signo
Todo signo se compone por
Significado
Significante