MODELOS TEÓRICOS SOBRE
LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN DE MASAS
Desde el siglo XX se ha
intentado explicar los
efectos de los medios
de comunicación
La sociedad
Modelo Hipodérmico
Poder de los medios
de comunicación de masas
Entre 1900 a 1930
Autores que intentaron
explicar este modelo
MCQUAIL
Observación de
la popularidad
de la prensa
Técnicas de propaganda
política
La presencia
de los nuevos
medios
Rodrigo Alcina
Audiencia= pasiva,
homogénea y masificada
Los medios de masa
producen efectos
instantáneos y masivos
D´ADAMO
Comportamiento
humano
Mecanismos
biológicos
heredados
Individuos=elementos
débiles y maleables
Dispositivos
emocionales e
irracionales
Harold
Lasswell
La propaganda
es un instrumento
muy poderoso
Persuasión
Técnicas
de encuesta
Katz y Lazarsfeld
Establecieron
el término
HIPODÉRMICO
Técnicas de
experimentación
Modelo de los
efectos limitados de
los medios de comunicación
de masas
La influencia de diferentes
medios y contenidos
Entre 1930 a 1960
Precursores de
dicho modelo
DE FLEUR
BALL ROKEACH
Variables de
corte cognitivo
- Atención
-Percepción
-Memoria
-Exposición
selectiva
FESTIGER
Disonancia
cognitiva
El individuo
evita la información
que vaya en contra
de sus cogniciones
MCQUAIL
Los individuos
Actores sociales
con opinión y
aptitudes propias
LAZARFELD,
BERELSON
GAUDET
THE PEOPLE´S CHOICE
Importancia de la influencia
de las personas sobre los
efectos de comunicación de
masa
La comunicación
persuasiva: Modelo de
las 5W
Identificar los diferentes
elementos que intervienen
en el proceso comunicativo
Persuasión
Vander Zanden
Define la persuasión
desde un punto
social psicológico
DE FLEUR
Importancia de la
comunicación de
persuasión
la vida social
PETTY Y CACCIOPO
Modelo de persuasión
de elaboración probable
Procesos que contribuyen
a la comunicación persuasiva
El modelo de los
usos y gratificaciones
Asume una relación entre
los medios y el público
La elección de medios
que hacen que los
individuos tengan
un carácter racional
La utilidad personal se
constituye como un factor
más determinante para
la audiencia
La audiencia es
consciente de sus
necesidades personales
y sociales
De la perspectiva funcionalista a
los enfoques críticos y culturales
La teoría crítica
Adorno -
Marcuse -
Habermas
Los medios de comunicación
están al servicio de la clase
dominante
Una estructura social de
clase de carácter asimétrico
La teoría del cultivo
Gerbner -
Gross
Influencia de la televisión
en las actitudes y
comportamientos
La teoría del espiral
del silencio, establecimiento
de la agenda, priming y
framing
La teoría del
espiral del
silencio
Neolle -
Neumann
Los individuos podrán
exteriorizar sus emociones
si estos son compatibles
con la opinión mayoritaria
Priming
Iyengar -
Kinder
Interpretar y
recuperar información
a nivel cognitivo
Franing
Entman -
Tankard -
Scheufele
La forma en cómo
los medios de
comunicación
construyen los hechos
La teoría de la agenda
setting
McCombs -
Shaw
Nos muestra la importancia
de los medios de comunicación y
¿sobre qué pensar?