ANALISIS DEL MERCADO

Definir el mercado relevante

Analizar la demanda primaria

Analizar la demanda selectiva

Definir los segmentos de mercado

Evaluar la competencia

Identificar mercados objetivos potenciales

Se estudia a la competencia con el propósito de conocer la posición de la empresa en relación a sus competidores y el entorno.

Se analiza el mercado para determinar las necesidades que satisfacen las ofertas actuales, así como las necesidades que no satisfacen y las que aún no han sido reconocidas.

Es la que se dirige hacia una marca o un sustituto específico dentro del mercado relevante.

Es la demanda por la forma o la clase de producto que se ha definido como el mercado relevante

Conjunto de productos y servicios, dentro de la estructura total del mercado que la gerencia considera estratégicamente importante.

OBJETIVO