ANTROPOLOGÍA EMPRESARIAL
Herramienta
Con mayor auge en la década de los 90's
Estudio directo del mercado
Busca, necesidades activas del consumidor
Basando su estudio en :
Ámbito social
Ámbito laboral
Encontrando necesidades profundas del consumidor
Es decir:
OCULTAS
Que generan:
Nuevos mecanismos de consumo
Modificación de productos y servicios, acorde a las necesidades del mercado
Ámbito familiar
Encontrando:
Nuevos movimientos culturales
Choques multiculturales
Características particulares del mercado
Que permiten:
Globalización empresarial
Globalización del mercado