CAPÍTULO 5 - Diseño de la investigación
exploratoria: Investigación Cualitativa

Entrevistas a profundidad

Características

Ventajas

Desventajas

Técnicas

Escalonamiento

Preguntas con tema oculto

Análisis simbólico

Técnicas Proyectivas

Técnica de asociación

Técnicas de complementación

Técnicas de construcción

Técnicas expresivas

Investigación Cuantitativa

Reducción de datos

Presentación de datos

Conclusión y verificación

Datos primarios

Investigación Cualitativa

Investigación Cuantitativa

Datos secundarios

Investigación
cualitativa

Enfoque Directo

Sesiones de grupo - Focus Group

Enfoque Indirecto

Entrevistas en
profundidad

Focus Group

Características

Ventajas

Sinergia

Bola de nieve

Estimulación

Seguridad

Espontaneidad

Rapidez

Desventajas

Mal uso

Mala interpretación

Moderación

Desorden

Mala representación

Habilidades del moderador

Amabilidad con firmeza

Tolerancia

Compromiso

Aliento

Flexibilidad

Sensibilidad