La investigación y el planeamiento de marcas
Del dato\observación al insight
investigación y el descubrimiento
principios
desnudaer mi propiamente antes de desnudar a otra
desafiar el pensamiento
basados
investigación disruptiva
creativa
constructiva
Investigación intuitiva
para
hallar la verdad
el consummidor guarda sus emociones
base de toda investigación
el entendimiento
la búsqueda
transcender la barrera
racional
lógica
usar métodose ideologías para arribar al insight
La metodología de insight
técnicas
facilitadoras
el decir
lo que significa el producto para él
proyectivas
el sentir
busca obtener expresiones emocionales
etnográficas
el actuar
su entorno natural y social
De la insight a la idea
El planeamiento comunicacional y de la marca
dirccionada
estrategia de marketing
proceso que se llegará a una idea creativa
Técnicas y herramientas de revelación de insight
ven más allá de lo evidente
los consumidores
dicen
aclaran
lo que
hacen
sienten
el AHA
Subtema