Comment gérer une campagne de communication ?

voir modèle cahier des charges.Pour rappel le contenu doit contenir :un rappel historique de l'entreprise et de ses produits,une description de l'environnement : le marché, le produit et ses concurrents, les contraintes liées (techniques, réglementaires…), les consommateurs …l'analyse de la position concurrentielle (forces / faiblesses du ou des produits)les données chiffrées relatives (notoriété, contenu d'image de la marque)le point sur la stratégie marketing et la communication de l'entreprise et de ses marques, celle des concurrents et leurs évolution,le problème posé en termes de communication et le rappel du message que la campagne doit faire passer;le différentes prestations,Le résultat attendu en termes d'image, de notoriété, de ventesLe cadre budgétaire,les modes de collaboration envisagés (type de contrat, système de rémunération, critères d'évaluation des performances et de la collaboration…)le planning prévisionnel des opérations.

Son coeur de cible

La presseLes partenairesLe personnel

cognitifsaffectifsconatifs

modèle "copie stratégie"la promesse à la cible principaleles preuves de la promessele ton du messageles contraintes imposées à la création

avec les grands médiastélé, presse, affichage, radio, cinéma, webles hors médiamarketing direct, promotion des ventes, réseaux sociaux...

coûts liés à la réflexioncoûts liés à la créationcoûts liés à la productioncoûts liés à la diffusion

imprimés, audio, vidéo, web...

régies publicitairesles routeursautres

avec les prestatairesavec les autres acteurs de la campagne

le contrôle et les éventuelles corrections