Estilos y estrategias de las campañas electorales

Marketing politico

Elementos del
Marketing Electoral

-Mercado electoral
-El candidato
-Las ideas
-Otros candidatos

Comunicacion
politica

Comunicacion masiva
como estrategia para
dar a conocer el producto

Mezcla del
Marketing
Politico

Producto=
Candidato

Promocion=
Comunicacion
integral

Precio=
Ganancia

Plaza=
Canales

Comunicacion
Integral

Objetivos

-Lograr nuevos usuarios
-Conservar la fidelidad
-Atraer a consumidores

Se desarrollan
2 estrategias

Estrategia de
comunicacion

Estrategia de
ejecucion

Implantacion de la
Mercadotecnia
Integral

Diseño de los
productos y
servicios

Plan y funcion de la
Comunicacion Integral

Resolver problemas
especificos

Comunicacion facil
de entender

Reales

Sostenimiento de la
personalidad de la
marca

Factores para lograr una buena
Comunicacion Integral

-Credibilidad
-Personalidad

-Coherencias
-Voz unica

-Retroalimentacion
-Enfoque especifico
-Simpleza

Herramientas de la
Comunicacion Integral

Publicidad

Propaganda

Publicity

Contacto directo

Exposiciones

Relaciones Publicas

Imagen Corporativa

Externa

Interna

Publicos de la
Comunicacion
Integral

Proceso creativo
de Comunicacion

-Preparacion
-Incubacion
-Iluminacion
-Verificacion
-Continuidad

Segmentacion
del mercado

El voto se clasifica en:

-Voto duro
-Voto volatil
-Voto anti- partido
-Voto abstencionista- oculto

Posicionamiento en la
mente del consumidor

1- Posicionamiento por diferencias del porducto o empresa
2- Posicionamiento por atributo y beneficio
3- Posicionamiento por tipo de usuario
4- Posicionamiento contra toda categoria
5- Posicionamiento en contra de un competidor especial
6- Posicionamiento por asociacion

-Clientes
-Accionistas
-Acreedores
-Provedores
-Instituciones
civiles
-Instituciones
Gubernamentales

Analisis de Propuesta

-Acceso a las fuentes
-Cercania a comunicacion
colectiva
-Influencia sobre la sociedad
-Habilidad para obtener ayuda
de grupos privados
-Destreza para la concentracion

-Acceso a quienes tomas
decisiones
-Relaciones con analistas
politicos
-Credibilidad
-Liderazgo

Liderazgo de
partido

Conocimiento de su entorno
politico, social y economico

Planeacion de un
Mercado Politico

-Objetivos
-Estrategias
-Benchmarking
-Mensaje claro
-Financiamiento