LA MARCA - GERENCIA DE MERCADOS
LA MARCA
Es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a día adquiere un mayor protagonismo
La identidad corporativa y la imagen corporativa
Claves para conseguir el éxito sostenido de la marca
COMPONENTES
Símbolo
Logotipo
Fonotipo
Valores Corporativos
Tipografía Corporativa
VENTAJAS
Diferenciación frente a la competencia.
Los costes de marketing se reducen puesto que la marca ya es conocida.
Mayor facilidad en la venta de los productos a la distribución porque los consumidores esperan encontrar esa marca.
Permite subir los precios por encima de la competencia porque los consumidores perciben la marca de mayor calidad.
La empresa puede crecer más fácilmente porque el nombre de la marca encierra gran credibilidad.
La marca ofrece una defensa frente a la competencia de precios.
Posicionamiento
otorga a la empresa una imagen propia en la mente del consumidor, que le hará diferenciarse del resto de su competencia.
Hacia donde ha evolucionado la marca
Con el paso del tiempo, las marcas van evolucionando, casi de manera natural, para amoldarse y adaptarse a los continuos cambios sociales que se van produciendo, y, por tanto, al gusto y necesidades de sus clientes. Este desarrollo se ve claramente reflejado en la evolución de los logotipos, los cuales van acorde a la personalidad, mentalidad, y cambios de la marca.
Donde encontramos la marca
En la empresa.
En el producto
en la publicidad
Por algún lado del empaque
Versatilidad comunicacional de la marca
Visualizar y analizar los escenarios mediáticos posibles para la marca –y no solo su identidad visual- con la finalidad de darle versatilidad, posibilidad y potencialidad.
Reformular la identidad si fuera necesario.
NAMING
Breve
Fácil de recordar
Fácil de pronunciar
Que suene bien
Origina
Características
Elocuente
Sencilla
Original
Legible
Positiva
Consistente
Perdurable
Personalidad
individual, única y distinguible del resto de sus competidores.
Atribuirle cualidades, actitudes y emociones propias que vayan de acuerdo a las percepciones del target. Esto incluye el tono comunicacional y brand-slogans.
Reformular el nombre si fuera necesario.