A márka olyan név, fogalom, jel, szimbólum vagy grafikai elem, illetve ezek kombinációja, amely a termékeket vagy szolgáltatást azonosítja és azt a versenytárstól megkülönbözteti.
Márkacsalád
r
Az ALGIDA foglalja össze az Unilever által gyártott fagylaltokat, saját márkamegkülönböztető szerepe is van (sokszor keressük az algida-s hűtőkocsikat, mert tudjuk ott vannak a fagyik). Megtalálható az összes különálló fagylalton a portfólióban. Sokszor azt hiszik az emberek ez is egy fagyi márka!
Márkalogók / Márkaportfólió
r
Segít az ALGIDA-n belül megkülönböztetnünk a termékeket, külön is gondolunk rá, így ha az egyiket nem szeretjük nem hat ki teljesen az ALGIDA teljes portfóliójára az "utálatunk"!
Magnum
Breyers
Cornetto
Carte D'OR
MAX
Al topik
Ben & Jerry's
Kinder Ice Cream
a
SOLERO
Al topik
Az ALGIDA szív
r
Az ALGIDA mint gyűjtőmárka szív alakja tudatja a fogyasztóval, hogy ezt szeretni fogja, melegséget áraszt!
szimbólum
"A Hallható márka"
A Magnum egyik védjegye a vastag csokoládé törésének hangja és jellegzetessége! Ha meghallod ezt a hangot, erre fogsz asszociálni és ezt is várod el a terméktől!
Csomagolás és megjelenések
Promóciós csomagolás
Ajándékok
Nyereményjáték
Több márka együttműködése
r
Például menüben a CarteD'Or és Magnum megjelenése egy étellel
Képi megjelenítés
"Food Porn"
r
Kitűnően működik például online formában amikor éhesen böngésszük az étlapok tartalmát, amolyan "nyálcsorgatós" élményt nyújt.
"Termék középpontú"
"Fogyasztó középpontú"
Dinamikus szlogenek és hozzátartozó média
r
A dinamikus szlogen alatt a folyamatosan változó, az adott időszakban zajló promók és fogyasztói magatartásokhoz legideálisabb passzoló, de alapvetően a Magnumnál a prémium és kényesztetés kihagsúlyozása! Nincs egy konkrét szlogen a márka körül! Termékekre és időszakokra bontják!
MAGNUM a "Take Pleasure Seriously" = "Vedd komolyan az élvezeteket"
Márkaelem kiválasztás kritériumai
Megjegyezhető
r
Felismerhető és könnyen felidézhető legyen. A márka minél jobb elhelyezése a fogyasztók tudatában!
Jelentéssel bír
r
Releváns, hiteles képet nyújt a fogyasztónak arról mit képvisel. A BigMilk márka rendkívül krémes, tejszínes és egyszerű, így az ára is teljesen megfizethető, nem akar versenyezni például a Magnummal vagy Carte D'Or-al prémium kategóriában. Csak le akar hűteni egy forró nyári napon :)
Big Milk fagylalt
Szerethető
r
A Kinder Ice Cream gyerekkorunk / felnőttkorunk egyik kedvenc csokoládémárkája fagylaltként is megjelent a piacon, ami azonnal egy szerethető imázst sugall!
Kinder fagylaltok
Védhető
r
Jogi úton jegyzett, védjeggyel a versenytársakkal szemben előnyt jelentő, pozitív értékkel bíró dolog.
Például a MAGNUM levédette az új poharas fagylaltjuk poharát, mivel úgy alakították ki, hogy ha megszorongatjuk a jellegzetes "vastag csokoládé törés" hangját reprezentálja, így nem kell attól tartanunk hogy a pálcikás élményt elvesztjük!
Márkaelemek differenciálhatóság
Racionálitás alapján
r
Olyan mérhető, racionális érvekkel magyarázható tényekről beszélhetünk itt ami pozitívan hat a márkára. Például a Ben & Jerry's USA egyik legkedveltebb fagylaltja
Szimbolikusan
r
Érzelmekre tett hatás során érjük el a kívánt hatást
.jpg)
