MARKETING DIGITAL EN LAS PYMES
DEL SECTOR TEXTIL EN BOGOTÁ
Estructurado por
E - Commerce
Negocios que ocurren a través
de plataformas electrónicas.
Se clasifica en
B2B
B2C
C2B
C2C
Marketing digital
Una técnica de administración
empresarial.
Concebir, promocionar y distribuir
productos o servicios.
Maximizar las utilidades
de la empresa.
Pymes
Pequeñas y medianas
empresas.
Un numero reducido de trabajadores y
volumen de ingresos moderados
Sector textil
Transformar telas, hilos
y fibras en productos finales.
Accesorios y prendas
de vestir.
El 7,5% de PIB
manufacturero y el
3% del PIB nacional.
Una nueva estrategia
de mercadeo.
El avance de internet.
Fue utilizada por primera
vez en 1990.
Plataformas de correo.
Surgió el concepto de
publicidad digital.
Como
Banner
Redes sociales
Publicidad en
dispositivos móviles.
Implementada por las
Pymes del sector textil.
El tamaño de las Pymes combinado con
el uso de herramientas tecnológicas.
Permite
Flexibilidad para
tomar decisiones.
Aprovechar
el mercado.
Potencializar
las ventas.
Complementar
la cadena de valor.
Una investigación.
Una problematica
El deficiente uso del marketing
digital por parte de las pymes.
El uso de herramientas digitales
es un nuevo método de mercadeo.
Las Pymes no tienen mucho conocimiento
acerca del marketing digital.
Una falencia.
Debido a
Miedo.
No obtener los resultados
en el corto y largo plazo.
Insuficiencia de presupuestos
para invertir en publicidad.
Falta de información.
Se ha presentado un pequeño
crecimiento en su uso.
Así
La tendencia del internet
creció del 61% a 74%.
E-commerce a pasó
de 2% a 24%.
Basada en
Teorias
Como
Levy y Powell.
Un modelo
La adopción de las TIC en las Pymes
y su dependencia de la cantidad de clientes.
Teoría de mercadeo.
Una filosofía de
dirección de marketing
La determinación de las necesidades
y deseos de los mercados.
Philip Kotler y Gary Armstrong
Teoría de comportamiento
planificado
Schifler y Ajzen
El comportamiento de compra en internet.
Aspectos
legales
Como
Ley 590 de 2000
Las micro, pequeñas y
medianas empresas.
Generando
Una definición
Parámetros y disposiciones.
Ley 527 de 1999
Define y reglamenta el acceso y uso de los datos y del comercio electrónico.